（1）明白給誰寫策劃案

    一定要按企業(yè)的屬性確定要做什么活動，這個道理大家都明白，寫策劃案的時候一定要明白給誰寫策劃案，而且提案者一定要堅持自己的品位原則，不能為了節(jié)省費(fèi)用就湊合了。

    （2）策劃的這次活動要解決什么問題為什么要做活動？活動的目的是什么？在策劃整個案子時要時刻想到這兩個問題。每個細(xì)節(jié)都要向目標(biāo)靠攏，跟目標(biāo)沒有關(guān)系的一概砍去，這樣才能明確主題。通常來說，公關(guān)活動無非兩個目的：銷售產(chǎn)品和提升企業(yè)形象。

    （3）策劃案要有明晰的活動階段策劃案中有抑有揚(yáng)，最好要有以下3個階段：鋪墊期。告訴參與者要做什么，他們能得到什么好處，這個階段要想各種辦法來引起參與者的興趣，盡量讓他們期待。

    活動期。這是活動中的主要階段，一定要有亮眼的點子。

    降溫期。這個階段也很重要，通過活動讓參與者對產(chǎn)品或企業(yè)產(chǎn)生好感，這個階段是完成購買的階段，達(dá)到活動的目的。

    （4）要有活動鮮明的記憶點

    活動的3個階段要有明確的記憶點，每個階段的記憶點一個就好。

    （5）注意細(xì)節(jié)

    在提案的過程中，客戶短時間內(nèi)無法判斷你的智慧和策略，于是細(xì)節(jié)就成為成敗的關(guān)鍵。細(xì)節(jié)包括提案文件的格式、段起頭是否空格、用詞是否準(zhǔn)確、有沒有錯字等。

    另外一個細(xì)節(jié)就是策劃案的執(zhí)行時間、流程、工作分工等是否細(xì)致科學(xué)。把活動執(zhí)行明細(xì)弄到一張表格中，細(xì)到拿到這張表格就能一目了然地知道自己每天要做什么事情，也就是把方案分解到日歷中去，這是個不錯的辦法。

    佳樂十五周年系列公關(guān)活動策劃方案主題活動：金華地區(qū)大型有獎讀者調(diào)查，十五年來讓生活更快樂的三件事。

    宣傳報道：佳樂生產(chǎn)中國第一瓶滅菌奶十五周年，佳樂ci導(dǎo)入——老企業(yè)煥發(fā)新活力。

    軟文宣傳：快樂牛、優(yōu)質(zhì)奶——佳樂演繹品牌新形象；佳樂是如何實施快樂牛工程的；佳樂牛奶品質(zhì)再上臺階，成為國內(nèi)知名牛奶品牌長期oem合作伙伴。

    廣告宣傳：佳樂新廣告片播放。

    一、主題活動細(xì)化方案

    why？

    1.與佳樂品牌核心價值貼合。

    2.容易引起普通老百姓的關(guān)注。

    3.調(diào)查結(jié)果具有新聞性，有繼續(xù)炒作的價值。

    4.成本相對不高。

    what？

    十五年，彈指一揮間，但是當(dāng)我們在回顧這段歷程的時候，我們是否會發(fā)現(xiàn)總有一些快樂的畫面印刻在心頭，永遠(yuǎn)揮之不去？金華地區(qū)大型有獎讀者調(diào)查：十五年來讓生活更快樂的三件事。以普通市民的視角，全面見證金華的發(fā)展、社會的進(jìn)步和生活質(zhì)量的提高。請告訴我們十五年來讓您的生活更快樂的三件事。歡迎來稿、來電及電子郵件。調(diào)查結(jié)果將每天公布，實時更新。凡來稿者將獲得免費(fèi)贈送的佳樂牛奶一瓶。前100名來稿者將獲得免費(fèi)贈送的佳樂非常爽乳酸菌酸牛奶一箱。

    投稿地址：

    熱線電話：

    電子郵件：

    when？

    活動將于12月1日至12月30日期間舉行，每天公布調(diào)查結(jié)果與精彩文章片段。

    where？

    活動將在金華地區(qū)全面展開。

    who？

    活動由金華日報社主辦，金華晚報承辦，金華市佳樂乳業(yè)有限公司獨家贊助。

    how？

    1.工作清單

    ①聯(lián)絡(luò)日報社確定活動是否舉辦。

    ②確定活動預(yù)算。

    ③確定發(fā)布內(nèi)容。

    ④排定發(fā)布日期。

    ⑤設(shè)計欄目版面佳樂形象。

    ⑥設(shè)置領(lǐng)獎程序。

    2.任務(wù)分配

    ①杰信：設(shè)計欄目版面佳樂形象，協(xié)助設(shè)置領(lǐng)獎程序。

    ②佳樂：聯(lián)絡(luò)日報社進(jìn)行公關(guān)，確定活動預(yù)算、發(fā)布內(nèi)容、發(fā)布日期。

    二、宣傳報道細(xì)化方案

    1.佳樂生產(chǎn)中國第一瓶滅菌奶十五周年新聞點：金華是如何擁有了中國乳品行業(yè)的一項冠軍的。

    報道的主要內(nèi)容：

    ①中國第一瓶滅菌奶的意義何在？

    ②佳樂當(dāng)年是如何創(chuàng)造這項紀(jì)錄的。

    ③十五年來佳樂發(fā)生了巨大的變化。

    ④如今的佳樂的企業(yè)愿景、經(jīng)營哲學(xué)、企業(yè)使命、品牌核心價值的闡述。

    2.佳樂ci導(dǎo)入——老企業(yè)煥發(fā)新活力新聞點：金華的典型老國企轉(zhuǎn)型的成功案例。

    報道的主要內(nèi)容：

    ①佳樂導(dǎo)入ci的背景介紹。

    ②佳樂是如何導(dǎo)入ci的。

    ③佳樂ci的核心內(nèi)容介紹。

    ④與國內(nèi)知名乳品企業(yè)相比的差異點介紹。

    三、軟文宣傳細(xì)化方案

    1.快樂牛、優(yōu)質(zhì)奶——佳樂演繹品牌新形象主要傳遞概念：佳樂養(yǎng)了一群快樂牛，什么是快樂牛？有快樂牛才會有優(yōu)質(zhì)奶。

    2.佳樂是如何實施快樂牛工程的主要傳遞概念：佳樂實施快樂牛工程的由來，佳樂實施快樂牛工程的內(nèi)容，快樂牛工程的意義。

    3.佳樂牛奶品質(zhì)再上臺階，成為國內(nèi)知名牛奶品牌長期oem合作伙伴主要傳遞概念：佳樂人對品質(zhì)的不斷追求，佳樂提高牛奶品質(zhì)的措施，佳樂是如何成為國內(nèi)知名牛奶品牌的長期oem合作伙伴的，意義在哪里？