拍得起電影，做不起宣傳，終是慘淡收場，這是當(dāng)今絕大多數(shù)電影人的現(xiàn)狀。——題記

    從《小時(shí)代》、《后會(huì)無期》到《分手大師》、《匆匆那年》，這幾部電影都取得了令不少電影人艷羨的高票房?！洞掖夷悄辍返膶?dǎo)演是步入知天命之年的知名資深導(dǎo)演，取得高票房不足為奇，所以先撇下《匆匆那年》不說，先論另外三部由新進(jìn)反串導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)之作。

    對(duì)于小四的《小時(shí)代》，我曾買過實(shí)體書，但看了幾章就再也看不下去了，至如今還在床柜里壓著。我很費(fèi)解《小時(shí)代》為什么會(huì)暢銷，不明白追捧小四的粉絲為何走火入魔般著迷。后來，聽說《小時(shí)代》拍成了電影，書看不下去，看電影如何，于是便從網(wǎng)上看了下《小時(shí)代1》。不要問我看后的感受，這么說吧，看完《小時(shí)代1》，沒有想看《小時(shí)代2》《小時(shí)代3》的絲毫欲望，甚至產(chǎn)生了排斥。

    對(duì)于《小時(shí)代》系列電影，明顯的存在著口碑兩極分化。分化的不是作品，而是人品。

    其實(shí)，《小時(shí)代》系列電影能取得高票房，也是情理之中的。要知道，小四是作家起步，后來又成立了自己的文化公司，名氣一點(diǎn)點(diǎn)積累，在當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)盛行的時(shí)代，改編成的電影票房成績勢必不壞，這與影片好壞無關(guān)。可以說，《小時(shí)代》的高票房是過去攢下人氣的爆發(fā)。

    同樣，《后會(huì)無期》能取得高票房也是常年積累人氣的結(jié)果。

    至于《分手大師》，我很無語。對(duì)于爛片，國外有個(gè)金酸莓獎(jiǎng)，我們有個(gè)金掃帚獎(jiǎng)，如果我有一票的話，絕對(duì)投給《分手大師》，要是有兩票的話，另一票非《小時(shí)代》系列莫屬。

    再說《匆匆那年》的高票房。首先，原著小說本來就小有名氣，后來還出了網(wǎng)絡(luò)劇，在搜狐上動(dòng)靜不小，緊接著就是電影。電影主題曲又請樂壇天后王菲演唱，要知道鋒菲復(fù)合被曝光后，這是王菲在電影發(fā)布會(huì)上首次公開亮相。這種大肆宣傳的營銷手段，初涉導(dǎo)演界的童鞋是想不到的。

    說到票房高低與電影好壞，不得不提馮導(dǎo)的《一九四二》和《私人定制》?！兑痪潘亩房芍^是歷史巨制，因此小剛同學(xué)也費(fèi)盡了心血，對(duì)高票房也是信心滿滿?？僧?dāng)上映后，票房成績卻并非馮導(dǎo)滿懷期待的那般，結(jié)果讓他大失所望。相反，沒怎么投入身心、只是消遣玩玩的《私人定制》出人意料的取得了驕人的票房成績。這兩部電影，先后我都看了，個(gè)人感覺《一九四二》確實(shí)比《私人定制》要好，好很多。

    “隨便拍的電影，一個(gè)星期賣4個(gè)億。我認(rèn)真拍的電影不賣錢，這給我很大的困惑?！边@是馮小剛納悶的。

    拍電影跟為人處世一樣，你掏心掏肺，最終換來的卻是沒心沒肺，反倒是那些違心的曲意逢迎、阿諛奉承這些表面文章獲得了青睞。

    宣傳不到位，人們的關(guān)注度就不高，人氣不旺，就意味著慘淡票房。每年都有海量的影片連院線都上不了，即使有的能進(jìn)入影院，也是石沉大海。

    眼下是個(gè)宣傳炒作的時(shí)代，無聲無息，實(shí)難贏得人氣，除非實(shí)力相當(dāng)出類拔萃。不光影視圈，各行各業(yè)都存在這一道理。就像刷貼吧，一條帖子如果不灌水的話，轉(zhuǎn)眼間就會(huì)被湮沒沉入海底，于是就出現(xiàn)了“水軍”；再比如開網(wǎng)店，如今開網(wǎng)店容易，把網(wǎng)店開好可不簡單。不少人氣網(wǎng)店都是不住的花錢找人刷單，把銷量評(píng)價(jià)做上去，再加上砸錢做頁面廣告，根據(jù)大眾消費(fèi)心理學(xué)（網(wǎng)購的人通常都依賴銷量和評(píng)價(jià)），實(shí)際銷量自然低不了（當(dāng)然，產(chǎn)品質(zhì)量也要說得過去，否則長久不了）。所以說，小民一個(gè)，想創(chuàng)業(yè)開網(wǎng)店賺得滿桶金絕非易事，此一時(shí)彼一時(shí)，白手起家的年代已不在，想賺錢的前提是往里投錢，無本不起。

    說回電影，拿春節(jié)時(shí)上映的《天將雄師》、《鐘馗伏魔》、《狼圖騰》和《澳門風(fēng)云2》來說，明星效應(yīng)自不用說，單就宣傳造勢而言，可謂鋪天蓋地，片方可是下了血本，居然包下地鐵線用來打廣告做宣傳，可謂賺足了眼球。這樣的宣傳費(fèi)用，不是一般電影人能承受的。

    好電影不一定票房高，票房高的未必是好電影！票房高低與電影好壞沒有必然的聯(lián)系。

    人們心理通常很怪，對(duì)于別人說的壞東西，非要一看究竟才甘休。一部電影也如此，無論別人怎么說一部影片垃圾，自己也要看看到底有多爛。這么說來，使一部電影票房過億，只要宣傳到位，跟玩兒似的。因?yàn)橹袊?3億多人口，咱們假設(shè)其中的百分之一人次看電影，一張電影票平均按十塊錢算的話，那么就是上億票房。當(dāng)然，這也很大程度上取決于院線的排片率，排片率又與影片的人氣息息相關(guān)，影片的人氣跟宣傳又存有密不可分的關(guān)系。可以看出，歸根結(jié)底還是宣傳起著至關(guān)重要的作用。

    對(duì)于影片的好壞，拿票房說事很不靠譜。大張旗鼓有力的宣傳+強(qiáng)大的明星陣容，只要不是稀巴爛的影片，輕而易舉就能取得不錯(cuò)的票房。

    在物欲橫流的商業(yè)社會(huì)，為拍電影而拍電影的著實(shí)不多，為賺錢而搞電影的不在少數(shù)。不說百分之百都是為了賺錢，最起碼十有八九是沖著票房去的。

    不奔著名和利，不迎合市場，單純的做電影，很難得。無論哪個(gè)領(lǐng)域，正在努力奮斗的人不外乎分為兩類：功利為主，其他次之；無利益的驅(qū)使，死心塌地、毫無雜念的追求夢想。前后兩者也可以看成兩個(gè)階段，在骨感的現(xiàn)實(shí)里，多數(shù)人正處于或是曾處于第一階段；能進(jìn)入第二階段的人在少數(shù)。處于第二階段里的人又分為兩類，一是成功經(jīng)歷第一階段進(jìn)到第二階段的，二是跟跳級(jí)似的跳過第一階段直接邁進(jìn)來的。后者混得都很慘，因?yàn)橛鞋F(xiàn)實(shí)生活逼迫；前者令人神往，但屈指可數(shù)，馮小剛就是個(gè)很好的例子，功成名就后，他就可以安下心來做他心中的電影夢。

    不得不說，現(xiàn)今的影視劇商業(yè)性很強(qiáng)，就拿大家都熟知的植入性廣告來說。在影視劇中植入廣告，大家都理解，廣告方投錢，可以變相降低制片成本。但不考慮劇情的植入廣告，難眠讓人排斥。舉例說明，《變形金剛4》里男配在生死關(guān)頭，都命懸一線了，還悠哉悠哉的站在樓頂喝牛奶，鏡頭還將此品牌牛奶拍的那么明顯，著實(shí)荒唐可笑。硬生生的設(shè)計(jì)出這么一橋段，顯然是不折不扣的插入廣告（說白了就是，為了做廣告才有的此片段，本末倒置），這樣非但起不到廣告宣傳的效果，往往會(huì)適得其反，令人反感厭惡。電視劇《咱們結(jié)婚吧》植入廣告也很多，但順應(yīng)劇情，比方說第5集中，因?yàn)橄匆乱簺]了，所以去超市買，水到渠成的就有了果然母子與桃子母女在超市偶遇，本來就有矛盾的雙方家長因爭搶商品發(fā)生口角的這出戲。這樣安排的合情合理，明知是植入廣告也不會(huì)讓人不太舒服。

    關(guān)于植入廣告，在不少影視作品存在一種有趣兒現(xiàn)象。其實(shí)很多時(shí)候，一些廣告可以順帶做的，不經(jīng)意間就能幫人給做了，而且給人白做。自從植入廣告興起后，順帶幫人白做廣告的影片少之又少。別人做廣告都出錢贊助，你分毫不出，我為什么要白給你做廣告，于是乎，許多影視劇在制作過程中就多此一舉的加工處理掉了一些廣告，這種現(xiàn)象在“大”電影中尤為明顯。當(dāng)有利可圖時(shí)，人的思想和行為都會(huì)改變，以致影響到整個(gè)社會(huì)。

    關(guān)于電影好壞，一千個(gè)人就有一千個(gè)哈姆雷特。

    舉個(gè)最典型的例子——《大話西游》。《大話西游》1995年在香港上映時(shí)，雖然開門紅，但隨后急轉(zhuǎn)直下，最終勉強(qiáng)收回成本。后來在內(nèi)地上映，票房低得可憐。直到兩年后，才開始在內(nèi)地高校和網(wǎng)絡(luò)上流傳并迅速走紅，引起反響。連周星馳和導(dǎo)演都搞不懂為什么會(huì)火得一塌糊涂。

    需要注意的是，《大話西游》是被bj高校的學(xué)生給捧火的，為什么不是其他群體呢？大學(xué)生是特殊的群體，首先他們在受高等教育，思想什么的也較特殊，再者他們是最“閑”的，沒事喜歡胡想瞎捉摸，想來想去就想出“事兒”了。實(shí)事求是的說，我第一次正兒八經(jīng)的看《大話西游》是在大學(xué)，看后，沒啥感覺，于是我就跟同學(xué)講：“我怎么看不出好在何處？”我那同學(xué)嘆息一聲說：“你得認(rèn)真看！”不久，我又看了一遍，還是覺得一般。畢業(yè)后的某天，閑來無事，翻看電腦，又看了一次《大話西游》，結(jié)果還是沒啥感受，沒過多久，趕上《大話西游》重映，我再次看了一遍。順著網(wǎng)上所說，終于，我看出了點(diǎn)眉目。像這種需要被牽引，在看之前，告訴你這部電影要表達(dá)什么什么，當(dāng)你看的時(shí)候，直接往什么什么上靠的生搬硬套，說明了影片的失敗性。畢竟大家都很忙，沒閑工夫把一部電影翻來覆去的看了又看，更騰不出腦子琢磨參悟其中高大上的深意，

    《英雄本色1》里有這么一段，做警察的弟弟阿杰像審犯人般盤問出獄不久曾混過黑社會(huì)的哥哥，可一問三不知，阿杰很來氣，脫口來了句“你什么都不知道，怎么做大哥”。哥哥頓時(shí)怔住了，雙眼淚光閃閃，望著弟弟，剛喊了句“阿杰”。誰知阿杰厲聲打斷，指著哥哥的鼻子，咬牙切齒的教訓(xùn)到：“不許叫我名字，叫我警官！”聞言，哥哥望著眼前自己的弟弟，徹底愣住了。做哥哥的喊一聲弟弟的小名，這是再自然不過的了，哪成想不被自己的弟弟允許這么叫，能不傷心么！終于，哥哥轉(zhuǎn)過臉垂下頭，手扶著墻，強(qiáng)忍著淚水。親弟弟居然這么對(duì)待自己，這時(shí)的哥哥實(shí)在痛心的很。沒辦法，承受著滿腹委屈和不被理解，哥哥狠狠咬了下嘴唇，抬起頭凝望著自己的弟弟。盡管淚水在眼里打轉(zhuǎn)，但他終于還是很費(fèi)力的叫了聲“警官”，然后哽咽道：“我沒做大哥很久了?！币徽Z雙關(guān)，表面上是在回答所問，表示自己不做**上的“大哥”很久了，實(shí)則更多指沒做血肉至親的這種大哥很久了（因?yàn)榇蟾缍妆O(jiān)獄的幾年里，弟弟非但沒探望過，甚至連一封信都沒寫過），表達(dá)內(nèi)心的悲切。這些東西，多數(shù)人都能看出，而且是電影人所要表達(dá)的。

    其實(shí)，《大話西游》被奉為經(jīng)典，是過度解讀（類似于“言者無心，聽者有意”）使然。對(duì)于該劇想要表達(dá)的東西，網(wǎng)上分層列條說得頭頭是道，對(duì)此，人家周星馳和導(dǎo)演都承認(rèn)，當(dāng)初拍的時(shí)候并沒想那么多。真的是我們想象力太豐富了！

    我們之所以會(huì)過度解讀，有時(shí)是靈感乍現(xiàn)的一種頓悟，但更多時(shí)候僅僅是因?yàn)樽髌烦鲎浴按髱煛敝只蚩凇？梢赃@么說，有思想的地方就排除不了過度解讀，比如，對(duì)別人（尤其是領(lǐng)導(dǎo)）說的話、做的事，容易產(chǎn)生過度解讀。過度解讀是把雙刃劍，至于利害，要具體情況具體分析。

    圈圈相通，道理互用……

    ps：以上僅為本人一家之言，如有不謀而合處，純屬英雄所見略同！

    ——千金馬（千金一諾，馬到功成）

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