今年下半年行業(yè)回暖，熱劇扎堆開機(jī)，演員紛紛復(fù)工進(jìn)組。許多聽聞已久的ip改編項目迎來新動向，幾家流量粉絲之間點(diǎn)起戰(zhàn)火。

    不過這次可不是香餑餑人人搶，而是粉絲們高度一致地表示抱走、不約、還是您請。

    寧遠(yuǎn)笑笑，這年頭除了打call氪金吹彩虹屁外，主動解行業(yè)動向、為偶像事業(yè)建言獻(xiàn)策，也早已加入追星豪華套餐。

    粉絲聽到新料，第一時間就要評估是好餅還是毒餅。顧名思義毒餅就是那些在飯圈看來拍完了對藝人沒什么助益、反而有可能成為黑點(diǎn)或拖累的項目，能撕走一個是一個。

    到底怎樣算毒餅？

    其實(shí)也沒有個統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，珠玉在前的翻拍劇，三觀不夠正的都市劇，內(nèi)容不好改、書粉還難搞的奇幻大ip，甚至播出后更多為同事抬轎、于自己性價比不高的類型，都有可能被粉絲歸為此類。

    甭管業(yè)界覺得這ip多經(jīng)典、數(shù)據(jù)多亮眼，就比如去年年底企鵝高調(diào)發(fā)布的《九州斛珠夫人》，在楊冪粉絲看來也很是糟心。

    九州系列、大女主戲，擱幾年前會是十分被看好的頭部項目，如今怎么就成毒餅？

    食品會過期，明星會過氣，ip又豈能永葆青春乎？

    特別是大ip多為通俗流行文學(xué)，最是反應(yīng)時代風(fēng)氣與審美。

    十年前的大ip，跟十年前的時髦女郎一樣，如今怎么看怎么土。今天再怎么多愁善感的少女，怕是也無法對《夢里花落知多少》托付深情。

    當(dāng)初囤的大ip竟成不良資產(chǎn)！

    《致青春》《小時代》等影片在商業(yè)上的成功，拉開ip時代的序幕，大批知名不知名的迎來影視化改編。

    《古劍奇譚》《花千骨》在兩個暑假先后大爆，掀起仙俠古偶熱，影視公司紛紛哄搶同類ip，意圖打造下一個爆款。

    隨著大批年輕觀眾的追劇陣地從臺轉(zhuǎn)移到網(wǎng)，各家老總不惜放低身段去摸索90后、00后的喜好，想要做出有網(wǎng)感的內(nèi)容，網(wǎng)文ip，尤其是腦洞大開、離地三尺的奇幻、玄幻、魔幻類ip成為一時捷徑。

    加上資本的涌入令國產(chǎn)劇制作成本不斷刷新，可以嘗試操作這些新型題材。

    有些項目如愿吃到紅利，如楊冪挑大梁、成為衛(wèi)視開年大戲的《三生三世十里桃花》，但更常見的結(jié)果還是啞火。

    最著名的就是九州系列。作為常常用來對標(biāo)權(quán)游的國產(chǎn)魔幻代表作，每部影視化之初都十分高調(diào)，但表現(xiàn)往往不如預(yù)期。

    慈文的《華胥引》被批毀原著，收視不佳；作為企鵝影視第一個主控項目的《九州天空城》畫風(fēng)清奇，成為早期上頭雷劇一員，從其后續(xù)兄弟看，竟還算九州系列里的成功代表。

    曹盾執(zhí)導(dǎo)的《海上牧云記》曾在某一年春推會上僅憑片花驚艷全場，播出時卻口碑分化，慘淡收場。今年檸萌的《九州縹緲錄》從主角到配角、從少年組到老年組，都啟用實(shí)力派陣容，依然沒有大爆。

    正所謂實(shí)踐是檢驗真理的唯一標(biāo)準(zhǔn)，曾經(jīng)被哄搶的這些大ip，在多部同類項目失敗之后，逐漸成為難以變現(xiàn)的不良資產(chǎn)。業(yè)界質(zhì)疑、粉絲抵制，制作沒錢沒人，平臺也不一定會買賬。

    影視公司購買ip時獲得的授權(quán)是有時限的，如果無法在授權(quán)期內(nèi)完成改編創(chuàng)作，就相當(dāng)于白白浪費(fèi)當(dāng)初搶ip砸下的錢。

    歡瑞世紀(jì)借殼星美聯(lián)合上市時，曾公布了其ip儲備情況，總計花費(fèi)4500萬元儲存27個ip的改編權(quán)。

    時光飛逝，《十年一品溫如言》十年如一日地在遛楊紫；《吉祥紋蓮花樓》仍在劇本階段，莫得消息；《聽雪樓》用自家人拍完最終網(wǎng)播；《琉璃美人煞》基本是如法炮制，今年年初匆匆開機(jī)。

    為何大ip會失效，連張黎、于榮光這些名導(dǎo)都在其中栽了跟頭？

    文字與視覺的恥度是不一樣的，各個群體、各個年代審美也不同。就說最具代表性的男頻大ip吧，書粉看擴(kuò)充的言情戲份覺得唧唧歪歪黏黏糊糊。殊不知，一群人煞有介事地搓特效打怪、爭搶某某神器，在外人看來本身就幼稚得可以。

    當(dāng)年看書的時候不覺得有什么，還感覺挺有逼格挺熱血呢，多么宿命啊。實(shí)際拍出來才發(fā)現(xiàn)這些設(shè)定與臺詞放在亞洲面孔上是多么違和，命運(yùn)榮耀之類的核心思想也中二程度爆表。

    經(jīng)典能夠經(jīng)受住時間考驗，但通俗、漫畫這些流行文化作品很多本身就是快餐式消費(fèi)，必須把時效性納入考慮范圍之中。

    曾經(jīng)深刻打動80后、90后的家國歷史爭斗，落魄少年逆天改命，在95后00后讀者看來就有點(diǎn)苦大仇深了他們不喜歡過于沉重嚴(yán)肅的命題和表述方式，逆天改命也可以，但要用更輕松、搞笑、吐槽的方式。

    同樣的輕松化傾向也發(fā)生在女頻。相比于早年狗血虐文的無虐不爽，如今早已是甜寵的天下。

    如若改編作品搬上熒幕與最初流行的時間相隔太久，很可能觀眾早已看過類似創(chuàng)意，不會再覺得新鮮。

    更嚴(yán)重的問題則是人設(shè)與價值觀過時。流行文學(xué)是時代風(fēng)向的最直觀反映。比如圣母光環(huán)的女主、霸道總裁男主，早就成了惡搞戲仿的對象。

    巧取豪奪、有悖倫常的狗血虐戀，也很難得到當(dāng)下觀眾的認(rèn)同；背負(fù)復(fù)雜身世的命運(yùn)大戲，甚或像《鏡雙城》這樣男主雌雄莫辨，《斛珠夫人》這樣的同妻女主，如今看來就太中二了。

    寧遠(yuǎn)認(rèn)為反思的事實(shí)上是ip的定義，是非原創(chuàng)類劇本都能叫ip改編；還是ip須以流量、熱度、粉絲基礎(chǔ)為指標(biāo)；又或者，能夠摸準(zhǔn)和撩動時代情緒的創(chuàng)意，才是好ip？

    風(fēng)口再次轉(zhuǎn)向，但劇本與制作更需得到重視！

    觀眾大ip、小鮮肉出現(xiàn)審美疲勞，加上政策的有效引導(dǎo)，致使現(xiàn)實(shí)主義近年來重新占據(jù)主流，小大正成為新的創(chuàng)作法則。

    各家對于ip的采購更加審慎，有的放矢，ip市場實(shí)現(xiàn)了更新?lián)Q代。小而美的甜寵類、垂直市場的**、與現(xiàn)實(shí)主義掛鉤的行業(yè)/職場類，以及真人真事、嚴(yán)肅文學(xué)等，成為新的風(fēng)口。

    取材真人真事的做法很早就有，今年爆款似乎格外多。如上半年的熱劇《破冰行動》，暑期檔的《烈火英雄》，以及國慶檔的《我和我的祖國》《機(jī)長》《攀登者》。春節(jié)檔鞏俐出演郎平的《女排》，也是未播先火。

    嚴(yán)肅文學(xué)則長于文學(xué)性，自帶現(xiàn)實(shí)主義光環(huán)，可謂向主流投誠之首選。

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