?(貓撲中文)“張秘書等一等。”出了何兮顏辦公室的葉文笑追了上張靜。

    “葉總監(jiān)？”張靜看著他吞吞吐吐的樣子不知道想做什么。

    “張秘書，我想請你喝杯咖啡?！比~文笑很不好意思，不知道該怎么說。

    “現(xiàn)在是上班時(shí)間？”張靜盯著葉文笑，對于這個(gè)總監(jiān)，她也早有耳聞，不但jīng通電腦，幾國語言，而且在廣告上也很有建樹，說實(shí)話心中挺佩服他的。

    “不會耽誤你太多的時(shí)間?！?br/>
    張靜以為他要請自己出去和咖啡，哪里知道是在公司的休息區(qū)里喝速溶咖啡。

    “張秘書，說實(shí)話，在廣告方面我是門外漢?！比~文笑用很真誠的語氣說道。

    “葉總監(jiān)過謙了，要知道葉總監(jiān)的廣告設(shè)計(jì)，可是被大家贊不絕口啊！”張靜將手中的杯子放下。

    “我是說真的，我對廣告真的一竅不通?！比~文笑不知道當(dāng)自己說真話的時(shí)候，為什么身邊的人總是不相信自己?。?br/>
    “你說的是真的？”看著葉文笑認(rèn)真的樣子，張靜終于有些相信了。

    “當(dāng)然是真的，我就想問問你，這廣告應(yīng)該怎么弄？就像新聞一樣，它總應(yīng)該具備些東西?？墒撬降讘?yīng)該具備些什么，我就不清楚了?！?br/>
    “好吧?！睆堨o見葉文笑如此虛心，也不好拒絕，說道：“我們?nèi)绻M(jìn)行廣告設(shè)計(jì)，就必須要弄清楚什么是廣告？”

    “什么是廣告？”葉文笑雖然也知道一點(diǎn)，但是畢竟不是專業(yè)。

    “廣告就是傳播信息的一種方式，其目的在于推銷商品、勞務(wù)服務(wù)、取得政治支持、推進(jìn)一種事業(yè)或引起刊登廣告者所希望的其他的反映。廣告信息通過各種宣傳工具，傳遞給它所想要吸引的觀眾或聽眾。廣告不同于其他傳遞信息的形式，它必須由登廣告者付給傳播的媒介以一定的報(bào)酬?！睆堨o說。

    “這個(gè)我知道，就像林菲兒需要在H市進(jìn)行宣傳，而我們給她提供了這個(gè)平臺，我們可以通過我們手中的資料將關(guān)于她的信息通過各種形式傳遞給廣大的觀眾。那什么是廣告設(shè)計(jì)呢？”葉文笑問。

    “廣告設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過一定的方式轉(zhuǎn)換成視覺因素，使之更直觀地面對消費(fèi)者。而我們廣告人最為注重的則是廣告創(chuàng)意。

    什么是廣告創(chuàng)意，廣告創(chuàng)意是介于廣告策劃與廣告表現(xiàn)制作之間的藝術(shù)構(gòu)思活動(dòng)。即根據(jù)廣告主題，經(jīng)過jīng心思考和策劃，運(yùn)用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng)造xìng的組合，以塑造一個(gè)意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

    而什么是意念化，那么我們首先要明白什么是意念?！耙饽睢敝改铑^和想法，在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達(dá)到某種特定目的而要說明的觀念。它是無形的、觀念xìng的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達(dá)出來。

    就像你設(shè)計(jì)的林菲兒的廣告，你是借助漫畫卡通人物的形式進(jìn)行表現(xiàn)的，你將一個(gè)完整普通的林菲兒表現(xiàn)了出來。從這點(diǎn)可以看出你設(shè)計(jì)的廣告很成功，不因循守舊、墨守成規(guī)，善于標(biāo)新立異、獨(dú)辟蹊徑。具有最大強(qiáng)度的心理突破效果。會極大地觸發(fā)人們強(qiáng)烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。

    你的廣告設(shè)計(jì)的真的不錯(cuò)?！睆堨o喝了一口咖啡，認(rèn)真地說著。

    “那就是說我的廣告設(shè)計(jì)完成了？”

    “沒有。你的廣告設(shè)計(jì)還處于一個(gè)雛形，并沒有真正地完成。要知道廣告設(shè)計(jì)分五個(gè)階段?！?br/>
    “分五個(gè)階段？”葉文笑沒有想到一個(gè)簡單的廣告會如此麻煩。

    “第一階段是準(zhǔn)備期，即研究所搜集資料，根據(jù)舊經(jīng)驗(yàn)，啟發(fā)新創(chuàng)意，資料分為一般資料和特殊資料，所謂特殊資料，系指專為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。第二個(gè)階段為孵化期，即把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識zìyóu發(fā)展，并使其結(jié)合。因?yàn)橐磺袆?chuàng)意的產(chǎn)生，都在偶然的機(jī)會突然發(fā)現(xiàn)的。第三個(gè)階段是啟示期，即大多數(shù)心理學(xué)家認(rèn)為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結(jié)合中，產(chǎn)生各種創(chuàng)意。第四個(gè)階段，驗(yàn)證期把所產(chǎn)生的創(chuàng)意予以檢討修正，使更臻完美。第五個(gè)階段，形成期，即以文字或圖形將創(chuàng)意具體化。

    雖然你的廣告都具備這五個(gè)階段的特征，但是我相信你也知道，最初的準(zhǔn)備工作你并沒有做完，并且你表現(xiàn)廣告的形式還很單一。所以關(guān)于林菲兒的廣告，你必須從頭做起?！?br/>
    “從頭做起？”葉文笑沒有想到會如此麻煩，聽著她的一大堆術(shù)語，腦袋都發(fā)脹了。真是個(gè)燙手的山芋。

    “我那里有幾本關(guān)于廣告設(shè)計(jì)的書，如果你有興趣，等一會兒我拿給你?！?br/>
    “謝謝張秘書?！薄?br/>
    葉文笑回到自己的辦公室，雖然不樂意，還是打開了電腦，搜索了一下，果然和張靜講的是一模一樣：“那就先搜集林菲兒的資料吧！”

    本來葉文笑是想讓陳照明幫忙的，但是介于林菲兒是自己未來的老婆，為了避免別人對她有非分之想，只好自己干了。

    其實(shí)搜集資料是一件很幸苦的事情。但是像林菲兒這樣的明星，則輕松許多，只要進(jìn)入她的官方網(wǎng)頁，就可以找到，不但里面有個(gè)人簡歷，還有許多她生活中的照片和藝術(shù)寫真。也辛虧葉文笑以前干過類似的工作，就是信息收集，這種小事干起來那是相當(dāng)?shù)捻樖?。只一會兒就滿滿的幾大文件箱，不但分類，而且還做了很詳細(xì)的說明，然后再逐一挑選，將不滿意的那些統(tǒng)統(tǒng)刪掉。

    “葉總監(jiān)，吃午飯了?！本驮谌~文笑忙的昏天黑地的時(shí)候，辦公室的門被推開了，門外探進(jìn)一個(gè)腦袋。

    “譚蓉啊，你先吃吧！”葉文笑剛抬起頭又低下了：“我手里還有一些工作要做?！?br/>
    “可是再忙也要吃飯啊！”譚蓉不死心，繼續(xù)勸道。

    “要不這樣吧，你吃完飯，把我打個(gè)包回來吧！”葉文笑說了之后，見沒有回音，不由抬起了頭，看著石化的譚蓉，問道：“沒有問題吧！”

    “沒問題?！?br/>
    “那幫我再帶一包優(yōu)酸rǔ吧！”

    譚蓉覺得自己就是一個(gè)傻瓜，本來以為自己拉上他，就可以白吃一頓，將早上的早餐錢吃回來，但是沒有想到居然又將中午的飯錢倒貼出去了：啊，真是氣死我了。貓撲中文