?高清電視屏幕上，一臉自信的王楊正在侃侃而談，談話的焦點就集中在他手上的那款新籃球鞋：

    “眾所周知，簽名籃球鞋是體育用品行業(yè)最頂級的產(chǎn)品，那么最新的科技和創(chuàng)意當(dāng)然會率先武裝在這個產(chǎn)品上，但是新科技和創(chuàng)意不可避免帶有實驗‘性’的目的，使之理念可能是超前的，但是在其他方面難免會有無法兼顧的地方?！?br/>
    王楊說到這里，主持人好奇地問道：“你是指‘性’能嗎？但是據(jù)我所知，球‘迷’們對KG一代和天驕一代的評價都非常高，基本上不存在‘性’能上的問題?！?br/>
    王楊聳聳肩膀：“對于我設(shè)計的這兩款球鞋來說的確如此。但是KG一代也有不夠完美的地方，比如說價格?！?br/>
    主持人深有同感：“沒錯。173美元的確是這些年來最昂貴的定價了。對那些家庭不太富裕的球‘迷’，這是個不小的負(fù)擔(dān)。盡管它的‘性’能完美無缺?！?br/>
    王楊無奈地說：“這里面有成本的因素，也有市場的原因。我和凱文已經(jīng)接到很多球‘迷’的抗議，他們都是我們最忠實的支持者，而KG一代的定價對他們來說卻是一個不大不小的傷害。我和凱文對此深感不安?！?br/>
    主持人恰到好處地問道：“那么，你和加內(nèi)特先生對這些球‘迷’有什么可以做的嗎？”

    王楊微笑著拿起手中的新款球鞋：“這就是我們接下來要做的事情?！?br/>
    這時候，鏡頭拉近，集中在那款球鞋上面。

    如果不仔細(xì)看的話，絕大部分人都會把那款新籃球鞋當(dāng)做KG一代，因為兩者的相似度幾乎達(dá)到了95％以上。不過在耐克會議室里在座的都是世界體育用品領(lǐng)域的高端‘精’英，對籃球鞋‘精’通到了明察秋毫的程度，自然一眼就能看出這款籃球鞋與KG一代的不同之處：鞋帶保護(hù)套沒有了，更重要的是鞋帶保護(hù)套不是被特意摘掉，而是從設(shè)計環(huán)節(jié)就取消了。

    出于多年來商海拼殺磨礪出的敏銳直覺，耐克的所有高管不約而同地在心里升起一種大事不妙的預(yù)感。

    果然，接下來王楊的話題開始朝著他們最不愿意聽到的方向發(fā)展：“經(jīng)過我和凱文商議，我們共同決定，從這個月最后一天開始推出KG一代的特殊版本。具體做法是，在KG一代的基礎(chǔ)上，通過對其細(xì)節(jié)的修改，使之更加適合實戰(zhàn)，貼近球鞋的本質(zhì)。”

    這個介紹猶如晴天霹靂，當(dāng)場把耐克所有的高管震懵了。

    在正代球鞋的基礎(chǔ)上推出新版本，可以稱之為改良版，或者加強(qiáng)版，或者升級版，不過最大眾的叫法還是衍生款。在王楊的前世，這種做法是耐克率先創(chuàng)造的，從AirJordan11開始，喬丹鞋就成了衡量耐克設(shè)計水平和科技水平的標(biāo)尺。但新科技不可避免存在一定缺陷，過于前衛(wèi)的外形也會超出普通球‘迷’能夠接受的程度，人們很可能對其并不適應(yīng)。于是從AirJordan16開始，耐克每出一代，隨后就會給鞋子做點小手術(shù)，推出至少一款改良版本，這已經(jīng)成為慣例。為了和正代區(qū)別開來，一般會在鞋名后綴加上“+”、“SE”、“PE”、“.5”的字樣。

    這種衍生是循序漸進(jìn)的：最開始的AirJordan16＋不過是將鞋頭的漆皮材料去掉，使其更加耐用；AirJordan17的衍生款基本上就是將鞋帶上部的蓋子撤掉，免得‘激’烈運(yùn)動時損壞，這一類可以稱為改良版，也是最早的衍生款；后來出現(xiàn)的AirJordan18.5是個里程碑，它與AirJordan18有了比較明顯的區(qū)別，基本上可以算是一款獨立的鞋子了，后來由于“甜瓜”安東尼簽約JORDANTEAM，“.5”系列設(shè)計理念逐漸清晰起來，從AirJordan19開始，喬丹鞋的衍生款被命名為“PE”或“5/8”，改良方法則傳承了AirJordan18的方式，大體設(shè)計保留，但更趨向?qū)崙?zhàn)‘性’，這一類則被稱為Hybrid版，這是AirJordan系列獨有的衍生款，也可以說是衍生款中最具知名度的；第三類是以幾款正代痕跡比較重、且有特殊意義Team鞋款為代表，比如JumpmanPro，JumpmanProQuick，可以稱之為團(tuán)隊版；最后一類是對正代球鞋進(jìn)行大刀闊斧的修改，更換緩震類型或者是加入新科技，比如Alpha1，B’LOYAL,8.0，可以稱之為加強(qiáng)版或者升級版。

    其實說白了，這不過是一種圈錢方法而已。原版打球不好穿就用來走路，再買雙衍生款打球，一款鞋的設(shè)計成本，賺兩款鞋的錢，而且還是頂級鞋款，這算盤打得夠‘精’。在王楊的前世，耐克就這樣開辟了一條新財路，而眾多SNEAKER一邊抱怨耐克的偷‘奸’?；贿吶匀辉趽屬彽牡缆飞喜灰鄻泛?。不過在2001年的時候，耐克推出推出改良版的根本原因還是16代的鞋帶保護(hù)套磁鐵粘扣容易脫落，還有就是漆皮鞋面容易斷裂。至于其他的，還沒有想那么遠(yuǎn)。

    但是讓他們怎么也想不到的是，王楊居然也想到了這一手，而且無巧不巧地，剛好比JORDANBRAND領(lǐng)先了一天。要不是能夠百分之百地確定自己內(nèi)部不會出現(xiàn)問題，菲爾奈特幾乎要懷疑自己的商業(yè)計劃慘遭泄‘露’了，縱然如此，耐克的高管們?nèi)匀豢梢韵胂髱滋旌?，AirJordan16＋發(fā)售時會遭遇怎樣的嘲笑——抄襲也抄的太明顯了吧。

    ——他麻的究竟是怎么回事？！

    回過神來，所有人都在心中大吼道。

    另一邊，王楊話音剛落，現(xiàn)場觀眾立刻‘騷’動起來，就連主持人也興趣大增：“我很好奇，從表面上看，這款球鞋和KG一代實在太像了。那么，它們之間有什么不同嗎？”

    王楊微微一笑：“其實它們之間最大的區(qū)別就是價格，有興趣的球‘迷’可以猜一猜，這款鞋的定價是多少？”說到這里，他狡黠地眨眨眼睛，“猜對了有獎哦！”

    這時候的獎勵只可能有一個，就是那雙還未上市的新款球鞋，能夠到現(xiàn)場來的都是資深SNEAKER，對于這幫視球鞋如生命的家伙來說，一款頂級配置的簽名鞋（哪怕是衍生款）可比富蘭克林什么的有吸引力多了，現(xiàn)場立刻齊唰唰地豎起了手臂的叢林。

    “150美元。”

    “135美元?！?br/>
    “125，哦，不不不，應(yīng)該是。。。。。。120美元！”

    。。。。。。

    連續(xù)站起來七八個人，最低的猜測也就是120美元，就算如此，這個一臉忐忑的球‘迷’也得到不少噓聲，想想也是，最頂級的配置、最完美的設(shè)計和最強(qiáng)悍的‘性’能，只不過少了一個蓋子，再怎么樣也不能跟原版的173美元差太多?。?br/>
    然而遺憾的是，沒有一個人猜到正確答案。夢寐以求的新款球鞋就在眼前，卻看得到‘摸’不著，所有人都有點兒急眼了。到了最后，主持人眼看現(xiàn)場有跳腳罵街的苗頭，不得不打斷競猜，請王楊公布最后的答案。

    “99美元?！痹谌f眾期待中，王楊笑瞇瞇地給出了一個讓所有人目瞪口呆的答案。

    “99美元？？？”

    “上帝！”

    “這是真的嗎？”

    “我簡直不敢相信！！”

    。。。。。。

    現(xiàn)場頓時陷入一片‘混’‘亂’，后面的導(dǎo)演通過耳麥連續(xù)大罵了主持人幾聲，驚呆了的主持人才醒過神來，大聲問道：“天驕，你真的嚇到我了。這是真的嗎？99美元？幾乎只有KG一代的一半？”

    主持人無疑很聰明，如果他首先去安撫現(xiàn)場的觀眾，估計沒有多少人會聽話，但是他直接問出所有人心中的疑問，情緒‘激’動的觀眾立刻安靜下來，一齊等著王楊的確認(rèn)。99美元啊，完全是中檔球鞋的定價，相比正代款的173美元，簡直是白菜價啊。

    王楊很滿意現(xiàn)場的反應(yīng)，其實定價99美元也是經(jīng)過反復(fù)計算過的，衍生版取消了金屬鞋盒等不必要的配件，而且像球鞋這類快速消費(fèi)品是以規(guī)模論成本的，數(shù)量越大則生產(chǎn)成本越低，再加上KG一代大賣在前，中檔市場也被帶動得完全預(yù)熱起來了，天驕一代再次出現(xiàn)銷售熱‘潮’就是最好的證明，現(xiàn)在王楊驟然拋出幾乎和KG一代一模一樣的版本，可以想見市場會火爆到什么程度。

    “這是真的?！蓖鯒顢蒯斀罔F地說道，“99美元。這是我和凱文對那些球‘迷’送出的最大誠意。”

    “酷！”

    “感謝天驕！”

    “伙計我愛死你了?。　?br/>
    “我要買一，不，兩雙??！”

    。。。。。。

    眼看現(xiàn)場有再次陷入‘混’‘亂’的趨勢，主持人表現(xiàn)出優(yōu)秀的控場能力，只用了一個問題就讓所有人回到了鴉雀無聲的狀態(tài)：“既然讓利這么大，那么它的配置呢？會不會有大幅度的縮水？”這個問題自然是資深SNEAKER最關(guān)心的，一般來說，配置決定成本，比如耐克，在新一代代言人成長起來之前，但凡配置ZOOM氣墊的球鞋都是高端產(chǎn)品，絕對不會出現(xiàn)在中端市場上。大部分資深SNEAKER已經(jīng)潛移默化地認(rèn)同了ZOOM氣墊=高端、SOLE氣墊=一代配置的是氣墊最高形態(tài)，衍生款既然價格跳水這么大，會不會重返之前最普通的EVA中底呢？

    王楊認(rèn)真的說道：“絕對不會。360全掌氣墊加上大面積碳纖維板，與正代款一模一樣?！?br/>
    這下子連主持人也陷入到了狼嚎之中。

    與訪談現(xiàn)場的欣喜若狂截然相反，耐克的會議室里死一樣的寂靜。

    所有高管從目瞪口呆狀態(tài)中恢復(fù)過來后，目光整齊劃一地聚集到喬丹身上，然后是林克，再后來是菲爾奈特。

    只見喬丹滿臉震撼，林克則是匪夷所思，最奇怪的要數(shù)菲爾奈特，他的表情很復(fù)雜，似乎是震怒，又像是驚訝，更像是‘迷’‘惑’，看不出是喜是怒。其他人都不知道的是，此時此刻，菲爾奈特心里，突兀地想起多年前他自己發(fā)出的豪言：“想要擊敗耐克，唯一的辦法是全面而準(zhǔn)確地模仿我們，然后再找出不同點來各個擊破?！?br/>
    ——現(xiàn)在王楊所做的，不正是自己所說的嗎？...