?()愛(ài)笑的人,一般運(yùn)氣都很差。
而大量“合家歡式”電影總是選擇夏季的暑期檔上映，如《玩具總動(dòng)員》、《獅子王》、《海底總動(dòng)員》和《超級(jí)特工隊(duì)》等都屬于這一范疇之列。
顯然,翠鳥(niǎo)影業(yè)將《朱諾》也定義為了某種合家歡形式的電影。
至于宣傳方面，雖然在好萊塢,宣傳營(yíng)銷似乎已經(jīng)越來(lái)越重要了，一部大型商業(yè)片的宣傳費(fèi)用甚至可能是成本的兩倍。
但是對(duì)于《朱諾》這種小成本的**電影來(lái)說(shuō)，本身成本也就200-300萬(wàn),電影公司是不會(huì)花什么力氣去做什么特殊的營(yíng)銷和宣傳的。
后世那些以小博大的奇效營(yíng)銷方式,用很小的成本獲得了很大的宣傳力度,基本都是依靠臉書(shū)、推特、油土鱉、ins等社交互動(dòng)社群軟件，但是現(xiàn)在別說(shuō)臉書(shū)、推特了,就是油土鱉都還沒(méi)有成立呢。
《朱諾》只被采取了最傳統(tǒng)的宣傳方式，先制作了大約150秒的預(yù)告片。不過(guò)這東西對(duì)于非粉絲來(lái)說(shuō)已經(jīng)不具備什么參考意義了,因?yàn)榇蠹叶贾李A(yù)告片和電影本身其實(shí)相差很大。
此時(shí),喬伊正坐在翠鳥(niǎo)影業(yè)的辦公室里看這部150秒長(zhǎng)短的預(yù)告片，看完后她還算松了口氣，“這剪的還不錯(cuò)，是你們哪一位員工剪的？”
發(fā)行經(jīng)理笑了笑，“看來(lái)你原本很擔(dān)心預(yù)告片？”
喬伊笑嘻嘻地抿了口果汁掩飾尷尬，“我可不想像邁克爾貝那樣,要知道《珍珠港》的預(yù)告片可是被譽(yù)為‘不用去看電影,因?yàn)殡娪爸兴杏幸馑嫉溺R頭都剪進(jìn)了預(yù)告片’的典范?！?br/>
發(fā)行經(jīng)理似乎并不打算對(duì)這位好萊塢出了名的爆破狂做任何評(píng)價(jià),“宣傳海報(bào)方面,我們也會(huì)針對(duì)不同地區(qū)做出不同版本,目前準(zhǔn)備了三版，分別是針對(duì)不同的觀眾群體，一份是針對(duì)青少年的，一份是針對(duì)成年群體的，一份是針對(duì)家庭單元的?！?br/>
隨后他又補(bǔ)充道：“當(dāng)然，不可否認(rèn)的是，廣告轟炸的常用手段我們也會(huì)使用，《洛杉磯時(shí)報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》主要轟炸的是普通觀眾，而《好萊塢報(bào)道》和《綜藝》則是針對(duì)電影業(yè)內(nèi)人士?！?br/>
“同時(shí)，我們也會(huì)整合策略分為幾波來(lái)進(jìn)行，第一波為上市前兩周，通過(guò)新聞社進(jìn)行消息發(fā)布；第二波為上市后兩周的報(bào)紙炒作；第三波為上市后8周的雜志強(qiáng)化和延長(zhǎng)熱銷期；第四波……第五波……”
對(duì)方說(shuō)了很多，喬伊聽(tīng)得昏昏欲睡，但是她發(fā)現(xiàn)，這是一份無(wú)比規(guī)矩的營(yíng)銷策劃書(shū)，沒(méi)有任何亮點(diǎn)。
她在聽(tīng)得渾渾噩噩后，忽然明眸一閃簡(jiǎn)明扼要地說(shuō)道：“抱歉經(jīng)理，我想我們得想一個(gè)出奇制勝的宣傳方式，你要知道無(wú)論我們宣稱自己的電影有多獨(dú)特，多有個(gè)性，可是幾乎每部電影都會(huì)這么宣稱自己。”
對(duì)方客氣冰冷地回答，“那么你有什么好建議呢女士，要知道這部電影的宣傳經(jīng)費(fèi)只有100萬(wàn)美元?！?br/>
喬伊的語(yǔ)氣也是無(wú)可奈何，“100萬(wàn)美元確實(shí)少得可憐?？墒俏覀兗热辉谛麄魃弦呀?jīng)沒(méi)有優(yōu)勢(shì)了，那么就更需要給自己創(chuàng)造點(diǎn)別的特點(diǎn)。”
“說(shuō)說(shuō)你的建議，女士?！?br/>
喬伊其實(shí)已經(jīng)苦思幾晚了，因?yàn)樗雷约哼@部電影一共才花了翠鳥(niǎo)影業(yè)700萬(wàn)，這和其他動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)的電影比起來(lái)簡(jiǎn)直是九牛一毛，而且翠鳥(niǎo)影業(yè)自身也有投資一部3000萬(wàn)成本的電影，是不會(huì)真的把她的《朱諾》當(dāng)一回事的，本身可能賭博的成分更多一些，就是看市場(chǎng)反應(yīng)再?zèng)Q定宣傳力度和后期方案。
但是在網(wǎng)絡(luò)社交并不算很發(fā)達(dá)的2003年，要想通過(guò)最便宜的網(wǎng)絡(luò)方式傳播一部電影，確實(shí)有點(diǎn)困難，但是還是有突破點(diǎn)的。
喬伊朝著對(duì)方露出彎彎含笑的雙眸，“我覺(jué)得我們可以在現(xiàn)在最流的bbs社區(qū)發(fā)一些帖子，去最熱的地方，比如雅虎社區(qū)，甚至其他專業(yè)的電影迷社區(qū)，我們可以宣稱這是一部‘給失敗者看的電影’，你想想，這個(gè)社會(huì)上有多少書(shū)、電影、電視是宣稱給成功者看的，可是卻從來(lái)沒(méi)有一樣?xùn)|西宣稱是給失敗者看的?！?br/>
“這不是廢話嗎？人們都向往成功，誰(shuí)會(huì)想去看失敗者的東西?！?br/>
喬伊目光炯炯地宣稱道：“可是事實(shí)上，宣稱是給失敗者看的東西或許更能引起人們的興趣，畢竟給成功者看的東西已經(jīng)太多了，誰(shuí)都想知道給失敗者看的東西到底是個(gè)什么鬼樣子！”
“可是他們?nèi)绻タ戳?，不就等于承認(rèn)自己是個(gè)失敗者了嗎？”
喬伊一擊掌，信心滿滿地說(shuō)道：“所以語(yǔ)言的藝術(shù)就是這樣體現(xiàn)的，我們要用疑問(wèn)句，比如‘你是失敗者嗎？看了電影自然有答案。’給人暗示這是一部給失敗者看的電影，但是又不能直接這么說(shuō)，省的一些愛(ài)面子的人不愿意讓人誤以為自己是失敗者?！?br/>
“你這個(gè)想法倒是可以試試，也不需要什么成本，只要一些網(wǎng)絡(luò)水軍去各大bbs發(fā)帖就行了。不過(guò)這個(gè)想法還需要一些完善，我們接著再討論討論……”
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一個(gè)月后，隨著一部名不見(jiàn)經(jīng)傳的小成本**電影《朱諾》的預(yù)告片發(fā)行，顯然這并沒(méi)有引起任何轟動(dòng)，一個(gè)不知名的電影公司，一個(gè)沒(méi)聽(tīng)過(guò)的導(dǎo)演——安妮瓊斯（喬伊的化名），一個(gè)沒(méi)有任何群眾基礎(chǔ)的原創(chuàng)劇本。
但是各大bbs社區(qū)，電影迷論壇，都神秘的出現(xiàn)了同一類帖子，當(dāng)然那個(gè)年代的人們還沒(méi)有水軍的意識(shí)。
“測(cè)試你是否是一個(gè)失敗者?！笔沁@類帖子大致意義相同的主題。
點(diǎn)進(jìn)去，你會(huì)發(fā)現(xiàn)是一個(gè)有趣的心理測(cè)試——“失敗者通常是不會(huì)認(rèn)為自己是一個(gè)失敗者，但是內(nèi)心的選擇是欺騙不了任何人的，世界上80%的人都是徹頭徹尾的失敗者，你在其中嗎？”
通常人們看完這段文字，都會(huì)選擇去測(cè)試，看看自己到底是否是一個(gè)失敗者。
這樣基本就進(jìn)了片商的圈套。
當(dāng)他們做完一個(gè)測(cè)試之后，100%的人會(huì)顯示他們是生活中徹徹底底的失敗者，沒(méi)有為什么，因?yàn)橄到y(tǒng)設(shè)定的。
然后，結(jié)尾會(huì)出現(xiàn)一行字“對(duì)測(cè)試結(jié)果滿意嗎？不滿意的話去看看這部電影，看完自然有答案的?！?br/>
隨后出現(xiàn)一張《朱諾》的海報(bào)，上面最大的一行字是“你是失敗者嗎？”
如果認(rèn)可自己是失敗者，一定會(huì)想去看看這部給失敗者看的電影，如果不認(rèn)可自己是失敗者，也會(huì)對(duì)這部電影感情需看看自己究竟是否是個(gè)失敗者，只要能吊起人們的胃口，那么這一部網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也算是成功了。
畢竟《朱諾》的宣傳費(fèi)用近乎于沒(méi)有，區(qū)區(qū)100萬(wàn)真的起不到什么作用，只能在別的地方撈一點(diǎn)是一點(diǎn)。
不過(guò)這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式似乎還挺有效果的，畢竟2003年是網(wǎng)絡(luò)高速發(fā)達(dá)的一年，fackbook，youtube等知名互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站都是在這個(gè)時(shí)候建立的，這個(gè)時(shí)候人們也許還沒(méi)有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)傳播的速度是如此恐怖。
所以，在這波網(wǎng)絡(luò)宣傳攻勢(shì)撒下去之后，翠鳥(niǎo)影業(yè)自己都沒(méi)有想到，剛剛建立沒(méi)幾天的官網(wǎng)竟然被攻陷了。
很多網(wǎng)民都在官網(wǎng)留言表示很期待這部電影，希望看看自己到底是不是一位失敗者，也想看看作為失敗者要怎么生活。
而且出乎意料的，不僅是青年人，很多遭遇中年危機(jī)的中年人也對(duì)這部電影十分感興趣。
官網(wǎng)的瀏覽量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于預(yù)估，這讓翠鳥(niǎo)影業(yè)不得不趕緊制作了第二版預(yù)告片和更多的海報(bào)。
接著，翠鳥(niǎo)影業(yè)也毫不手軟，趕緊接上了大量的硬廣宣傳。
雜志、廣告牌、公交車、電視廣告等多方渠道都開(kāi)始了關(guān)于《朱諾》的宣傳，100萬(wàn)的宣傳預(yù)算大部分都是花在這上面了，畢竟硬廣一向是廣告里最花錢的部分。
雖然在一大堆商業(yè)大片中，以《朱諾》的預(yù)算能買下的位置真的是少得可憐。
當(dāng)然，花錢收買一些影評(píng)人和電影雜志專欄也是必要的，在網(wǎng)絡(luò)還不那么發(fā)達(dá)的2003年，人們還不像十幾年后那么了解好萊塢的運(yùn)作。
廣大電影觀眾們還不知道影評(píng)人其實(shí)就是電影圈的“表-=子”，基本上一場(chǎng)酒會(huì)就能搞定一圈影評(píng)人，剩下的難搞的再送點(diǎn)禮物基本也就成了。
所以像羅杰-艾伯特這樣的影評(píng)人才那么有公信力，甚至可以影響票房，在星光大道留名。因?yàn)檫@種在影評(píng)人圈仿佛清流一樣從不受賄的人物，實(shí)在太少了。
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