?感謝書友“罪域※星ベ空”.

    =============

    第093章、【張磊的出色表現(xiàn)】

    大屏幕上的圖片比較奇怪，沙漠，企鵝，南極，駱駝。

    一看到這熟悉的畫面，孫天頓時面露微笑。

    張磊問：“這個廣告我先不說，大家先猜一猜，看看有沒有人能猜出來是什么產品的？”

    除了孫天、孫汐汐、祁明、祁鵬四個人之外，在場所有人都是第一次見到這則廣告。

    駱駝出現(xiàn)在南極，企鵝亂入沙漠，除此之外，張磊特意把跟空調有關的圖片和文字都移除了，連那句霸氣的“溫度改變世界”也不見了。

    一時間，臺上臺下幾乎所有人都在猜測著，學生們七嘴八舌地議論開了，有幾個學生已經自信滿滿地舉起手來。

    王芳芳反應挺快，馬上指著其中一位男生：“這邊這位同學，你猜出來了嗎？”

    那男生站起來：“這應該是跟氣候有關的公益廣告吧？是不是全球變暖……”

    王芳芳望向張磊，張磊卻笑著搖了搖頭，“不是公益廣告，是產品廣告！”

    王芳芳又叫了另一位女生：“這位女同學來說一說！”

    那女生興奮地站起來對著鏡頭：“我很喜歡旅游，我覺得這應該是旅行社的廣告，鼓勵我們去往那些從未到達過的地方，就像廣告中的駱駝一樣，勇敢地去往寒冷的南極，去見識不一樣的廣闊天地！”

    張磊愣了一下，抬頭看了一下自己的廣告，這才笑道：“這個學妹的想法很好，好像還真有這樣一層意思，不過，還是沒猜對！”

    那個女生微微一怔，也不尷尬，笑著坐了下來。

    “還有人愿意猜一猜嗎？”王芳芳又問道，“這邊這位同學……”

    ……

    評委席上，吳校長和李金河忍不住相視一笑，再度望向張磊時，目光中不約而同都多出來一絲贊賞。

    雖然他們還沒猜到這是什么廣告，不過張磊這個互動環(huán)節(jié)真的設計得不錯，現(xiàn)在現(xiàn)場氣氛很活躍，這一點，前面的幾個選手沒有一個能做到。

    論文答辯本身比較枯燥，這是吳校長之前一直擔心的事，不過張磊的論文觀點新穎，干貨很多，大膽地把自己的作品加以剖析已經是很大的亮點，現(xiàn)在居然還跟臺下的觀眾玩起了互動，不得不說，.

    身為校方領導，吳校長只希望這場直播盡量精彩好看，他之前一直在擔心節(jié)目會過于沉悶，張磊的出現(xiàn)簡直挽救了他，所以他現(xiàn)在對張磊也有點刮目相看的感覺。

    臺下忽然一陣大笑，原來有個學生猜是冰淇淋廣告，然后被人在后面喊“吃貨”，惹得現(xiàn)場一片歡樂。

    見沒有人猜對，張磊只好在圖片上加了幾個字，“我給大家一點提示吧，這是我?guī)彤a品設計的文案?！?br/>
    溫度改變世界。

    評委席上的百里清溪剛才也一直在猜，見到這幾個字后，腦子里忽然一個激靈。

    “我也猜一個吧，”百里清溪突然對著話筒說道，“張磊，這應該是空調的廣告吧？”

    “哇，學姐真是慧眼如炬，這確實是空調的廣告，而且是冷暖雙用型的！”張磊忍不住笑著朝這位美麗又聰明的學姐望過去。

    他記得兩年前的百里清溪跟孫汐汐一樣，留著一頭烏黑的長發(fā)，現(xiàn)在剪成短發(fā)，雖然少了那份飄逸和嫵媚，卻多了一絲沉穩(wěn)端莊之美。畢業(yè)兩年，歲月的沉淀讓她的美麗有了另外一種全新的詮釋。

    百里清溪說破答案后，臺下的學生們這才恍然大悟。

    王芳芳有點懊惱地笑道：“對啊，我怎么就沒想到！”

    “其實我是根據文案猜的，創(chuàng)意很好，畫面也很抓人眼球，不過我更喜歡這句文案，雖然只有短短六個字，卻非常大氣，讓人過目難忘！”百里清溪語氣里毫不吝嗇對張磊的贊賞，“張磊，這是哪個牌子的空調，應該還沒有投放吧？如果已經投放，這么精彩的廣告我一定會知道的！”

    “是秋楓空調，這是我前幾天剛幫他們設計的一個稿子，目前他們確實還沒有正式投放，不過，應該也快了?！睆埨谛χ忉尩?。

    果然又是張磊的作品！

    “張磊真是太牛了，作品一個接一個，而且每個都這么吊！”

    “我以為張磊三個作品已經很牛叉了，沒想到還有第四個！”

    “一個字，服了！”

    “媽啊，張磊怎么會有這么多牛逼轟轟的作品？今天是他的個人作品發(fā)布會嗎，我是不是進錯會場了？”

    “這個秋楓空調我以前都沒聽說過，不過今年看來要大賣了！”

    “我覺得這個廣告也會火，完了，為什么我覺得張磊的每個廣告都會火？”

    臺下的學生議論紛紛，見張磊似乎有話要說，王芳芳連忙示意臺下稍稍安靜。

    “大家誤會我了，其實我舉這些例子，并不是想說明我個人的作品有多優(yōu)秀，我只是想說明創(chuàng)意真的是有套路的，我自己的作品我自己最熟悉，所以分析起來最容易，比如這個空調的廣告，就包含了我剛才說的多種模板思維?！?br/>
    說到這里，張磊下意識地提高了音量：“首先是極端情景，也就是第一個模板。因為是給空調做廣告，我首先想到的是，哪里最需要空調？答案很明顯，最熱和最冷的地方最需要空調！”

    “就是沙漠和南極吧？”王芳芳笑著接話道。

    “對，沙漠和南極是兩個最極端的環(huán)境，也最易于理解，所以廣告的預設情境就選用這兩個地方?！?br/>
    “其次，我在這里同時運用了緯度轉換的模板思維，也就是剛才我說的第六個模板。大家知道空調是給我們人類使用的，可是如果我們換一種緯度，把它用于動物身上，會發(fā)生什么樣有趣的事呢？”

    王芳芳點點頭：“既然環(huán)境是沙漠和南極，那動物自然就是駱駝和企鵝了，這一點順理成章?！?br/>
    “沒錯。再進一步，使用了我們的空調產品，會有什么樣神奇的效果呢，這是明顯的‘產品使用后果呈現(xiàn)’，也就是我剛才說的第二個模板。在這個例子中，后果就是，沙漠不再炎熱，所以企鵝可以快樂地踩著沙子玩，南極也不再寒冷，連駱駝也能夠適應原本寒冷的冰天雪地，為什么？”

    張磊說著點了點鼠標，大屏幕上馬上出現(xiàn)完整的秋楓空調廣告：“因為我們有秋楓空調，有了秋楓空調，就可以改變溫度，進而改變世界！”

    話音剛落，臺下就爆發(fā)出一陣雷鳴般的掌聲，連扛著攝像機的工作人員好像也想扔下攝像機給張磊鼓掌了。

    “太精彩了！”

    “分析得太好了！”

    “張磊真是太牛了！”

    評委席上的評委們也聽得頻頻點頭，張磊剛才的解說確實很精彩，沒話說。

    滿滿都是干貨！

    通常來說，每篇論文都需要大量地援引其他經典的著作或作品，這樣才能更好的論證自己的觀點，在論文的末尾，還需要把這些引用全部標注出來。而張磊除了引用國內外一些優(yōu)秀廣告作品之外，更多的是引用他自己的作品來進行論證，這一點不是所有人都能做到的。

    更重要的是，他這些廣告作品每一則都非常優(yōu)秀，充滿讓人意想不到的創(chuàng)意，可經過他自己的層層剖析之后，卻真的可以歸納出模板和套路，這樣，他的廣告作品跟他的論文觀點就顯得無比貼合，這讓整篇論文明顯提升了好幾個檔次。

    這樣觀點新穎、論證有力、極具個人特色的論文作品，目前為止廣告學術界似乎還沒有出現(xiàn)過！

    臺下的孫汐汐簡直激動死了，她知道張磊的論文很優(yōu)秀，可是沒有想到現(xiàn)場反應會這么熱烈！

    之前張磊講那六個模板的時候，現(xiàn)場的學生們雖然也聽得津津有味，可是也沒到現(xiàn)在這樣熱烈鼓掌的地步??！

    其實這不難理解，之前張磊舉的例子都是國內外的創(chuàng)意廣告，甚至有許多是戛納廣告節(jié)等這樣一些大型國際廣告節(jié)上的獲獎作品，這些廣告的作者都是些大型廣告公司的頂尖創(chuàng)意師，或者是頂尖的廣告團隊，他們離學生們太遙遠，可望而不可及。

    可最后張磊分析的卻是他自己的作品，這些作品的作者就是張磊，就是活生生站在他們面前的人，就是他們的校友、學長、同學，是一個他們去食堂打飯、去圖書館看書、去小賣部買奶茶都很有可能會碰見的人。

    就是這樣一個人，卻有這么多具有國際水準的廣告作品，還給他們貢獻了如此精彩的論文，不給他鼓掌，給誰鼓掌？

    何況還有電視臺直播呢，這簡直是為校爭光??！

    現(xiàn)場一片火熱，夏冰卻心涼如水，照現(xiàn)場這個熱度，張磊不拿獎的話好像有點說不過去??！

    現(xiàn)在，他只能把最后一絲希望寄在評委身上了。

    想到這里，他忍不住朝評委席上望去。

    涂勝元、張樂峰和祁明三個人正湊到一起商量著什么，看那個樣子，他們好像起了某種爭議。

    祁鵬也探著腦袋站在他們后面。(未完待續(xù)。)