在燕京市的微博總部里，任平生請(qǐng)來(lái)了幾個(gè)近日在網(wǎng)絡(luò)媒體上備受指責(zé)的商界好友，與他們共商應(yīng)對(duì)之策。

    王實(shí)、馬雲(yún)、潘石逸這三個(gè)人難得坐在一起，雖然彼此都適合各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，但同時(shí)也都是是互聯(lián)網(wǎng)上擁有大量粉絲的公眾人物和意見(jiàn)領(lǐng)袖，在國(guó)民（尤其是網(wǎng)民）心中的認(rèn)知度很高。

    只不過(guò)兩天以來(lái)，這三人都過(guò)得有點(diǎn)煎熬，都有點(diǎn)心神不寧。

    因?yàn)樵诳拐鹁葹?zāi)的捐款浪潮之中，這三人都因?yàn)榫杩罱痤~或者言論不當(dāng)備受輿論指責(zé)，不但被起了王10元、潘11元、馬1元等外號(hào)，甚至有人將他們總結(jié)為企業(yè)界的“三大敗類”，總而言之，他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)是過(guò)街老鼠、人人喊打的狀況。

    在這其中，王實(shí)當(dāng)然是火力最集中的目標(biāo)，由于兩條未經(jīng)考慮的微博言論，王實(shí)激怒了絕大多數(shù)的網(wǎng)友，幾乎達(dá)到“人曰可殺”的地步。

    這平時(shí)難得一聚的四人坐在一起，談起當(dāng)前的輿論風(fēng)潮，個(gè)個(gè)都是唉聲嘆氣。

    王實(shí)面色灰白、胡須拉渣，似乎一夜間蒼老了好幾歲，他嘆氣道：

    “我自問(wèn)不是一個(gè)吝嗇的人，相反還是一個(gè)熱衷公益、有道德訴求的企業(yè)家，2003年我從總經(jīng)理的位子上退下來(lái)，就創(chuàng)辦了萬(wàn)克公益基金會(huì)，我這幾年代言廣告什么的費(fèi)用有千萬(wàn)多，全部投入公益事業(yè)了。怎么一夜之間，在公眾中的形象突然成了一個(gè)吝嗇的，十惡不赦的人呢？“

    王實(shí)的話語(yǔ)里充滿了孤獨(dú)、被孤立的感覺(jué)，他對(duì)自己的遭遇明顯有些不滿意，覺(jué)得網(wǎng)友誤解了他的意思。

    馬雲(yún)搖搖頭，臉上露出無(wú)奈的表情，道：

    “網(wǎng)絡(luò)上所謂的1元錢言論，完全就是誤傳。那是我在2006年一次采訪里的舊話，我的意思是：希望社會(huì)不要把慈善的門檻弄得太高，不要把慈善、愛(ài)心當(dāng)做富人的專利，全國(guó)13億人口，普通人只要每天捐1元錢的話，積少成多，遠(yuǎn)比富人一次性捐幾千萬(wàn)要多得多。提倡捐1塊錢，其實(shí)是提倡讓更多人發(fā)揚(yáng)愛(ài)心。”

    潘石逸一臉苦笑地道：

    “無(wú)妄之災(zāi)、無(wú)妄之災(zāi)啊，我就是看王總被誤解了，在旁邊幫襯幾句，怎么我也成了大壞人了?！?br/>
    把這三人召集到一起的任平生，不動(dòng)聲色地聽完了三人的抱怨與辯解，這才開口道：

    “三位老哥，你們的觀點(diǎn)我不一定贊同，也不一定反對(duì)，但我覺(jué)得，你們都犯了同一個(gè)錯(cuò)誤。”

    看著任平生，王實(shí)的眉頭皺了起來(lái)，他臉上并沒(méi)有很服氣的樣子；馬雲(yún)著輕輕搖晃著二郎腿，似笑非笑，不說(shuō)話；只有潘石逸忍不住，開口問(wèn)道：

    “什么錯(cuò)誤？”

    任平生語(yǔ)氣沉重地道：

    “這次的大地震，不僅僅是一場(chǎng)自然災(zāi)害這么簡(jiǎn)單，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人親臨現(xiàn)場(chǎng)組織救援行動(dòng)，各地紛紛表態(tài)支持蜀川災(zāi)后重建，全國(guó)上下都以極大的熱情投入抗震救災(zāi)。可以說(shuō)，這是一場(chǎng)全民運(yùn)動(dòng)?！?br/>
    王、馬、潘這三人的年齡和閱歷都很深，他們一聽到“運(yùn)動(dòng)”這兩個(gè)字，馬上臉上都凝重了起來(lái)，顯然被這個(gè)詞匯勾起了久遠(yuǎn)的記憶。

    “在巨大的苦難面前，群眾會(huì)展現(xiàn)出前所未有的團(tuán)結(jié)與凝聚力，但也會(huì)變得無(wú)比的苛刻和挑剔。在大規(guī)模群眾運(yùn)動(dòng)的面前，奢談所謂的'理性'、'客觀'，其實(shí)是很不明智的行為?！?br/>
    任平生的話雖然簡(jiǎn)練，但卻蘊(yùn)含著很深的歷史規(guī)律，這三人都是人中龍鳳，很快就讀懂了任平生話里的含義。

    “試想一下，如果你遭遇了一場(chǎng)搶劫，還被人打斷了腿。這時(shí)候，你喜歡有人伸出援手，幫你醫(yī)治傷痛；還是有人板著張臉，在一旁指出你走錯(cuò)路了，你就不應(yīng)該走到壞人多的路上去？”

    任平生這個(gè)例子舉得十分貼切，三人頓時(shí)都啞口無(wú)言。

    但他們都明白，任平生這是借著比喻，來(lái)指出他們發(fā)表言論的問(wèn)題所在。

    “在這個(gè)苦難時(shí)刻，群眾需要的是舍身忘我的英雄、慷慨解囊的善人、仗義相助的好漢，而不是高談闊論、冷靜理性的世外高人?！?br/>
    任平生輕輕地道出真相，現(xiàn)場(chǎng)一片鴉雀無(wú)聲。

    馬雲(yún)緩緩地點(diǎn)點(diǎn)頭，先開口道：

    “小任你說(shuō)得不錯(cuò)，雖然我那句話并不是對(duì)這次災(zāi)害說(shuō)的，但我也有需要反思的地方。企業(yè)家在公眾場(chǎng)合所說(shuō)的話，和他的一舉一動(dòng)，都會(huì)被視為企業(yè)的宗旨和行事準(zhǔn)則，這是無(wú)法切割開來(lái)的。所以，我們?cè)诠妶?chǎng)合，一定要謹(jǐn)言慎言?！?br/>
    一直沉思不語(yǔ)的王實(shí)，這時(shí)也抬起頭來(lái)，自我檢討道：

    “我也意識(shí)到了，那兩句話發(fā)表的時(shí)機(jī)和內(nèi)容，都是不妥當(dāng)?shù)?。公眾人物的言行要一貫而之，不能把個(gè)人的情感、個(gè)人的訴求與企業(yè)等同起來(lái)?！?br/>
    他們倆都說(shuō)完了，潘石逸迫不及待地接口道：

    “你們分析了半天，檢討也檢討了半天，但事情還沒(méi)解決啊。微博上什么樣的話都有了，說(shuō)不定，哪天我們被'肉體消滅'了，也說(shuō)不定啊。”

    看他一臉焦急的樣子，任平生微微一笑，擺擺手示意道：

    “潘總，別慌，至少你現(xiàn)在是安全的?！?br/>
    潘石逸縮了縮脖子道：

    “我們不可能總是龜縮著，總得想想辦法啊。”

    馬雲(yún)看了看任平生那張喜怒莫測(cè)的臉，笑道：

    “我想，小任你把我們大老遠(yuǎn)叫來(lái)，絕不是聽我們?cè)V苦懺悔，這么簡(jiǎn)單吧。”

    任平生笑了笑，點(diǎn)點(diǎn)頭道：

    “的確，我已經(jīng)為幾位老哥想好了平息公眾憤怒的策略，關(guān)鍵是要大家配合?！?br/>
    潘石逸迫不及待地問(wèn)道：

    “什么策略，怎么配合？”

    任平生不慌不忙地緩緩道來(lái)：

    “這個(gè)捐款事件，不僅僅只是你們的言論失誤的問(wèn)題，而且還牽涉到你們各自企業(yè)的公信力，尤其是出于廣泛競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)下的企業(yè)，公信力的缺失，會(huì)對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)?cè)斐珊苌羁痰挠绊憽！?br/>
    ”在這個(gè)時(shí)刻，在各位企業(yè)公信力已經(jīng)由此事而潛生出事件危機(jī)的前兆險(xiǎn)象是，緊急處理方法有三：一是立即盡可能最恰當(dāng)?shù)刈鞒龉_道歉；二是在近段時(shí)間內(nèi)要慎言甚至保持緘默；三是默默地趕緊補(bǔ)上善舉或追加善舉，而且不能是空頭支票，不能只是點(diǎn)綴性的……”

    潘石逸的臉色立馬變得晴朗起來(lái)，他樂(lè)呵呵地說(shuō)：

    “沒(méi)事，我馬上就可以照辦，需要我補(bǔ)捐多少，你覺(jué)得我捐多少合適？”

    看到王實(shí)和馬雲(yún)關(guān)注的眼神，任平生知道他們兩人的心態(tài)。

    馬雲(yún)的阿里麻麻雖然剛剛在香港上市，但企業(yè)正在快速發(fā)展階段，要讓他一次性拿出大筆捐款，并沒(méi)有SOHO中國(guó)那么容易；而王實(shí)由于歷史原因，在萬(wàn)克的股份一直都很有限，他個(gè)人的資產(chǎn)也不是很多，現(xiàn)在又在搞'事業(yè)合伙人'，在二級(jí)市場(chǎng)回購(gòu)萬(wàn)克股票，他在資金方面也有些捉襟見(jiàn)拙。

    并不是每個(gè)人都像任平生一樣，擁有一家現(xiàn)金流源源不斷的網(wǎng)游公司，可以在微博上一擲千金。

    這一點(diǎn)，任平生自然也考慮在內(nèi)了，所以他成竹在胸地道：

    “沒(méi)關(guān)系，你們可以用企業(yè)的名義捐款，按照新頒布的企業(yè)所得稅法，慈善捐助在利潤(rùn)12%以內(nèi)準(zhǔn)予扣除?！?br/>
    任平生指了指王實(shí)道：

    “據(jù)上市公司年報(bào)，2007年萬(wàn)克實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入355.3億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)48.4億元。也就是說(shuō)，假如2008年萬(wàn)克保持去年的盈利，那么它的可抵扣稅款是48.4億×12%=5.808億。“

    ”換個(gè)思路想象，即使萬(wàn)克這次給災(zāi)區(qū)捐助5個(gè)億，只要能維持去年的營(yíng)業(yè)水平，那么企業(yè)實(shí)際上沒(méi)有付出任何代價(jià)。因?yàn)?，所有的捐款都可以從給國(guó)家的稅款中抵扣?！?br/>
    任平生用中指的關(guān)節(jié)輕輕敲著桌子，神態(tài)輕松地道：

    “在這個(gè)全國(guó)人民無(wú)比關(guān)切的時(shí)刻，企業(yè)如果能夠捐出巨額的善款，不僅可以在公眾面前樹立良好的聲譽(yù)和口碑，而且所捐出的金額又可以在退稅中得到補(bǔ)償。既賺到了名聲，又不用花多少錢，最重要的是，這一切都是合法合規(guī)的。何樂(lè)而不為呢？”

    王實(shí)和馬雲(yún)相對(duì)一眼，都看出彼此內(nèi)心的想法。

    此時(shí)此刻，這兩位商界大佬，對(duì)任平生的佩服可謂達(dá)到了頂點(diǎn)。

    ......

    從微博總部返回后，王、馬、潘迅速做出了反應(yīng)。

    當(dāng)天晚上，三人先后在微博上發(fā)表聲明，對(duì)之前所發(fā)生的一切進(jìn)行道歉。

    雖然三人的道歉聲明在內(nèi)容上不甚一致，但都表達(dá)了極為真摯的歉意，對(duì)自己的錯(cuò)誤進(jìn)行了深入的剖析，并對(duì)網(wǎng)友們的指證表示感謝。

    這些道歉聲明的推出，對(duì)于網(wǎng)友們的憤怒起到了很好的安撫效果，本來(lái)很多人在網(wǎng)絡(luò)上聲討他們，主要是不滿他們?cè)诖鬄?zāi)面前置身事外，缺乏同情心的言論，即將王實(shí)認(rèn)識(shí)到了自己的錯(cuò)誤，也放低了姿態(tài)和語(yǔ)態(tài)來(lái)道歉，大家的心情就緩和了不少。

    按照任平生的公關(guān)策略，王、馬、潘在發(fā)表了道歉聲明后，不再繼續(xù)與網(wǎng)友們?cè)谶@一話題上糾纏，而是與任平生一齊出現(xiàn)在了中華慈善總會(huì)的辦公室，一同參加“天佑中華”慈善基金會(huì)的啟動(dòng)儀式。

    這些天里，經(jīng)過(guò)微博網(wǎng)友的積極轉(zhuǎn)發(fā)，@任平生的那條微博的轉(zhuǎn)發(fā)量已經(jīng)達(dá)到了5000萬(wàn)的關(guān)口。

    所以，面對(duì)著多家媒體的鏡頭，任平生親手將一張面值為5000萬(wàn)的現(xiàn)金支票交給中華慈善總會(huì)的代表，并向在場(chǎng)的媒體宣布：王實(shí)、潘石逸、馬雲(yún)將一同加入“天佑中華”慈善基金會(huì)，共同參與文川地震災(zāi)區(qū)的災(zāi)后重建工作，并以公司的名義，向“天佑中華”慈善基金會(huì)各捐5000萬(wàn)元的善款。

    與此同時(shí)，@王實(shí)、@潘石逸、@馬雲(yún)發(fā)別轉(zhuǎn)發(fā)了@任平生最新發(fā)布的一條微博，宣布啟動(dòng)“1+1”公益慈善計(jì)劃。

    所謂的“1+1”公益慈善計(jì)劃，就是每一個(gè)微博用戶向“天佑中華”慈善基金會(huì)捐助1元以上的善款，萬(wàn)克集團(tuán)、SOHO中國(guó)、阿里麻麻將同時(shí)向基金會(huì)捐助同等金額的善款，捐助金額不設(shè)上限。

    “1+1”公益慈善計(jì)劃，不僅僅是為了體現(xiàn)萬(wàn)克等企業(yè)的社會(huì)責(zé)任感，而且旨在鼓勵(lì)普通民眾通過(guò)涓滴積累的方式參與慈善，建立一種長(zhǎng)效的公益慈善機(jī)制。

    這個(gè)計(jì)劃一經(jīng)公布，很快得到了眾多微博大V和網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)發(fā)和支持，只要付出1塊錢的善心，就可以為災(zāi)區(qū)貢獻(xiàn)更多的援助力量，這很好地體現(xiàn)了微博公益的群眾性和參與性。

    為了做好“1+1”公益慈善計(jì)劃，微博團(tuán)隊(duì)連夜加班，設(shè)計(jì)出了一個(gè)直觀而又便捷的頁(yè)面，每一名網(wǎng)友都可以實(shí)時(shí)查看自己捐助的金額和企業(yè)捐助的金額，再加上阿里麻麻直付寶技術(shù)的支持，讓微博捐款成為一種方便快捷的捐助方式。

    很快，網(wǎng)友們就不亦樂(lè)乎地加入了“1+1”公益慈善計(jì)劃的參與大軍之中，有關(guān)王實(shí)“捐款門”的爭(zhēng)議很快就偃旗息鼓了。

    按照任平生的估計(jì)，再過(guò)不了多久，網(wǎng)民們就會(huì)齊聲改變立場(chǎng)，開始贊揚(yáng)王實(shí)等人在這次抗震救災(zāi)中所做的貢獻(xiàn)。

    互聯(lián)網(wǎng)到處都會(huì)留下痕跡，但網(wǎng)民們也都很健忘。

    但王實(shí)等人不會(huì)忘記，他們又欠了任平生一個(gè)人情。