為“中國制造”正名

    “中國制造，世界合作”，這個(gè)廣告投放有兩個(gè)原因：投放商在接受記者采訪的時(shí)候，它說一個(gè)原因是因?yàn)楝F(xiàn)在“中國商品威脅論”和“中國威脅論”，這么長時(shí)間以來，在西方媒體甚囂塵上，什么軍事威脅論、文化威脅論，最近開始流行叫商品威脅論。還有一個(gè)原因就是最近一段時(shí)間以來，風(fēng)起云涌的貿(mào)易壁壘、貿(mào)易保護(hù)、貿(mào)易摩擦，這兩個(gè)事情構(gòu)成了這次投放廣告的一個(gè)主要的動(dòng)力。

    （嘉賓介紹：閆肖峰，《新周刊》總主筆）

    王牧笛：最近這“中國制造”牛了，在《2012》電影里面，諾亞方舟都是“中國制造”，你看在《圣經(jīng)》里面，諾亞是上帝信得過的制造商。在電影中，中國是美國人信得過的制造商。但是在現(xiàn)實(shí)中，美國人的有色眼鏡就沒摘下去過。所以最近中國四家商會(huì)聯(lián)合搞了一個(gè)關(guān)于“中國制造”的廣告宣傳片，它們是廣告協(xié)會(huì)商會(huì)，還有機(jī)械與電子、紡織品，還有輕工工藝品，這四家商會(huì)。

    郎咸平：那就是我們最重要的幾個(gè)出口產(chǎn)品，它們共同搞這么一個(gè)，為“中國制造”正名的廣告宣傳片，在cnn等美國主流媒體投放。

    閆肖鋒：就是做人不要太cnn的那個(gè)cnn，咱們先看看這個(gè)廣告。

    王牧笛：30秒的廣告，5個(gè)片段，分別選的運(yùn)動(dòng)鞋、服裝、冰箱，最后是那個(gè)飛機(jī)和mp3。這5個(gè)片段的一個(gè)核心理念，就是所謂攜手“中國制造”。“中國制造，世界合作”，意味著告訴西方，你要防范“中國制造”嗎？你防范“中國制造”，等于防范了美國人的“軟件”，防范了法國人的“設(shè)計(jì)”。

    這個(gè)廣告很多網(wǎng)友都不滿意，已經(jīng)是幾易其稿了，你看它有幾個(gè)版本。最開始的版本叫“中國制造就在您身邊”。

    郎咸平：這更糟糕。中國制造輸出海外。

    王牧笛：第二個(gè)叫享受，enjoy，“享受中國制造”。

    郎咸平：這也是很糟糕。

    王牧笛：第三個(gè)叫“中國制造，世界合作”。它這個(gè)廣告投放有兩個(gè)原因：投放商在接受記者采訪的時(shí)候，說一個(gè)原因是現(xiàn)在“中國商品威脅論”和“中國威脅論”，這么長時(shí)間以來，在西方媒體甚囂塵上。什么軍事威脅論、文化威脅論，最近開始流行叫商品威脅論。還有一個(gè)原因就是最近一段時(shí)間以來，風(fēng)起云涌的貿(mào)易壁壘、貿(mào)易保護(hù)、貿(mào)易摩擦，這兩個(gè)事情構(gòu)成了這次投放廣告的一個(gè)主要的動(dòng)力。

    郎咸平：我對(duì)此只能表示理解。而且貿(mào)易壁壘已經(jīng)是不可避免的了。那么貿(mào)易壁壘是美國開始的一個(gè)國家戰(zhàn)略。比如說2009年9月12日，我們節(jié)目里面談過，奧巴馬簽署輪胎特保案之后，風(fēng)起云涌，一大堆制裁。但是目前的制裁，只是對(duì)銅版紙、磷酸鹽，還有輪胎，鞋類也有了，無縫鋼管、九寸鋼管，還有什么混凝土、標(biāo)準(zhǔn)鋼架等等。你發(fā)現(xiàn)這些都是比較偏的產(chǎn)品，都不是主流產(chǎn)品。

    王牧笛：這四家商會(huì)開始緊張了。

    郎咸平：因?yàn)檫@幾個(gè)產(chǎn)品開始反傾銷，或者特保案之后，下一步我相信，它就要開始打擊我們出口最大宗的紡織，還有電子機(jī)械，甚至什么工藝品、輕工工藝品，肯定要這樣做的。所以我們這幾個(gè)商會(huì)，他們未雨綢繆作廣告這一點(diǎn)，我表示理解?？墒俏以诠?jié)目中想告訴他們，這是美國的國家戰(zhàn)略。這不是你一個(gè)廣告可以改變的，這不是美國老百姓可以改變的。我經(jīng)常講，什么叫美國，就是一群精英統(tǒng)領(lǐng)著一群傻瓜。老百姓這方面是很無知的，這一切都是看美國的領(lǐng)袖，他怎么樣來對(duì)付中國。我們節(jié)目上也說過了，奧巴馬來中國，這次什么都不談，就是去個(gè)長城，去個(gè)故宮，看看他自己的老弟，就在深圳。

    閆肖鋒：然后他一回去，所有的制裁都來了。

    郎咸平：對(duì)。他什么都不談，因?yàn)樗恍枰?。他們的制裁是不可改變的，你不要說我們國家目前處于很被動(dòng)局面，改變不了它。我們的商會(huì)改變它也是很難的。因此這個(gè)問題已經(jīng)上升到一個(gè)國家的戰(zhàn)略的問題了，不是一個(gè)廣告可以解決的。因此這幾個(gè)商會(huì)要面對(duì)一個(gè)現(xiàn)實(shí)情況，要考慮下一步該怎么辦？而且這個(gè)廣告一定是沒有效用的，這個(gè)錢其實(shí)你都不用花了。

    王牧笛：它這個(gè)廣告就急于向世界表達(dá)點(diǎn)什么東西，但又表達(dá)得不是很清楚。但是它這種表達(dá)的姿態(tài)，其實(shí)值得我們同情。

    郎咸平：我理解這是最后一聲悲哀的慘叫。我只能這么講，美國對(duì)付中國的決心，是不可改變的。否則它干嘛最近這么大壓力，要求我們?nèi)嗣駧艆R率升值，否則何必打貿(mào)易大戰(zhàn)。這太可怕了，這一切都針對(duì)包括登廣告的這幾個(gè)行業(yè)。如果這么打下來的話，你說怎么辦？那么我也希望我們企業(yè)家和政府官員要了解，對(duì)中國開炮是美國的國家戰(zhàn)略。在金融海嘯一周年之后的今天，形勢絕對(duì)不容樂觀。

    王牧笛：而您看這不樂觀到什么程度？過去的14年里，世界上遭遇反傾銷案件調(diào)查最多的國家就是中國。就拿2009年舉例子：到11月3日已有19個(gè)國家和地區(qū)，對(duì)中國產(chǎn)品發(fā)起了101起貿(mào)易救濟(jì)調(diào)查，涉案總額超過116億美元。

    其實(shí)剛才教授聊到一個(gè)，說普通美國人對(duì)于中國的理解。其實(shí)你看好萊塢大片《2012》，就非常突出地體現(xiàn)美國的普通人對(duì)中國的理解。在《2012》里，中國要素除了所謂諾亞方舟的“中國制造”之外，高遠(yuǎn)荒涼的青藏高原、念經(jīng)的喇嘛，他們真的不了解一個(gè)真實(shí)的中國。咱先不說他們是否戴著有色眼鏡，咱們自己承認(rèn)“中國制造”確確實(shí)實(shí)，也存在著一些問題。

    郎咸平：對(duì)。但是中國制造存在問題，我得要再講一句話，我們的玩具所有的配料跟設(shè)計(jì)都是你們美國人做的，你有什么資格來說我們玩具帶毒？比如說什么塑膠有問題，那不是我按照你們的設(shè)計(jì)規(guī)格設(shè)計(jì)出來的，你怎么怪我們，這不是很奇怪嗎？

    閆肖鋒：不過就是從cnn這種，假如說它是一個(gè)大眾媒體，我們要是這么看的話，從定位上來說這個(gè)廣告是錯(cuò)的。為什么？廣告定位，實(shí)際上是向西方的政客在說教，說“你看都是大家一起制造的，你不要征我的關(guān)稅”。

    郎咸平：你覺得他會(huì)不知道嗎？

    閆肖鋒：即便政客知道了，他也認(rèn)為你這是合理的，他在談判上該怎么談還怎么談。

    郎咸平：他該干啥還干啥，而且你們商會(huì)這幾個(gè)人都能看得懂的問題，你覺得政客看不懂嗎？把你們給聰明的，大家都不知道嗎？

    閆肖鋒：我們要是將中國的聲音傳達(dá)給美國普通的老百姓，也就是家庭主婦們看的話，根本就不應(yīng)該是這套說教。這套說教她們看不懂的，你是誰的誰的，跟我有什么關(guān)系。

    郎咸平：說什么，你坐飛機(jī)，結(jié)合全世界工程師，美國人不懂的。

    王牧笛：而且我覺得這個(gè)廣告節(jié)奏太快了，30秒鐘容納5個(gè)片段。

    郎咸平：我都沒看懂是什么意思。我還算是不笨的，還能猜到它們想干什么？美國人我保證他看不懂，因?yàn)樗麄兏揪筒恢里w機(jī)制造，還有設(shè)計(jì)的問題。還有什么法國設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，我們中國來做服裝，他們沒有這概念的。

    閆肖鋒：消費(fèi)者根本就沒有這個(gè)概念。

    王牧笛：而在西方媒體，包括西方的這些民眾看來，“中國制造”跟一個(gè)“毒”字相關(guān)。中國制造現(xiàn)在在海外面臨著“三重門”，都跟“毒”有關(guān)。最開始是那個(gè)毒牙膏危機(jī)，后來是那個(gè)玩具公司美泰。當(dāng)時(shí)是2007年，玩具巨頭美泰公司召回了2100萬件中國的玩具。還有2008年鬧得最沸沸揚(yáng)揚(yáng)的毒奶粉事件。當(dāng)時(shí)一個(gè)奧運(yùn)會(huì)讓中國形象一下升到了光輝的頂點(diǎn)。一個(gè)毒奶粉事件讓它一下降到了冰點(diǎn)，叫冰點(diǎn)與沸點(diǎn)。那一段時(shí)間真是突出的體現(xiàn)，所以這里面回到了就剛才說的問題。

    閆肖鋒：美國老百姓對(duì)中國人怎么看才是最關(guān)鍵的，包括中國你即便是廣告，實(shí)際上也是很小頭的。中國的這些游客，到西方的這些旅游城市去旅游，實(shí)際上就是廣告。官員去那里出差，去那里開會(huì)，就是廣告。

    王牧笛：“中國制造”不光是產(chǎn)品，人本身也代表著“中國制造”。

    閆肖鋒：他是更大的廣告。

    郎咸平：而且人家都很討厭你，比如說你去華爾街看，爬到華爾街那個(gè)牛頭上面，坐著照相，你在干什么？其實(shí)還有，在香港也很多。香港不是不準(zhǔn)隨地丟紙屑嗎，然后就有幾個(gè)我們的內(nèi)地游客，就蹲在垃圾桶旁邊，蹲在地上抽煙，就這種形象，這就是我們自己在做自己的廣告。

    王牧笛：所以前些年媒體炒作，中國海外旅游的七宗罪，什么不排隊(duì)、隨地扔紙屑等等。

    閆肖鋒：在西方那些大片里面，一看機(jī)場，很多人中間有一個(gè)穿西裝的，那肯定是領(lǐng)導(dǎo)，一看就是中國人。以前日本人是這個(gè)形象，現(xiàn)在中國人是這個(gè)形象。他們還有人開玩笑說，中國人在海外上廁所的時(shí)候，進(jìn)錯(cuò)廁所了。男的進(jìn)到女廁所了，出來以后一看，我要維護(hù)一下中國制造的形象，用日語說了一句“再見”。

    郎咸平：中國人聰明。

    王牧笛：小聰明。

    誰“妖魔化”了中國制造

    在西方看來“中國制造”成了中國對(duì)外經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的工具了。它們把中國制造妖魔化了。

    閆肖鋒：說到西方的民眾，我可以引用英國的一個(gè)獨(dú)立調(diào)查機(jī)構(gòu)的結(jié)論。它是對(duì)歐洲一些消費(fèi)者所做的調(diào)查，對(duì)中國人的熱心程度給出一個(gè)評(píng)分。我們是38分，百分制。38分很低了，但是實(shí)際上最高分也就是它們對(duì)美國的評(píng)價(jià)，是58分，都不及格。然后法國人是48分，我們比俄羅斯好一點(diǎn)，俄羅斯才35分，是最差的。另外一個(gè)，就是關(guān)系到產(chǎn)品，45%的人認(rèn)為“中國制造”的產(chǎn)品不如西方。

    王牧笛：這個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)是比較溫和的，我這也有個(gè)調(diào)查數(shù)據(jù)，美聯(lián)社的同益普索咨詢公司給出的。2009年8月份的一個(gè)聯(lián)合民調(diào)，57%的美國消費(fèi)者對(duì)中國產(chǎn)品的安全性完全不相信。而當(dāng)被問及為什么還買中國產(chǎn)品的時(shí)候？得到的答案幾乎一致：中國貨便宜。在美國人那里，價(jià)格戰(zhàn)勝了他們的價(jià)值觀。肖鋒兄剛才聊到說，《沒有中國制造的日子》，就是以美國的一個(gè)家庭主婦的視角來寫的一本書。