?經(jīng)過大半年的后期制作和影片審核,《故鄉(xiāng)》終于決定將于7月12日在美國洛杉磯首映。【全文字閱讀.】在北美上映一個星期后,再于7月19日在國內(nèi)首映。
一部電影在票房上能不能成功，宣傳是最重要的因素之一，基本上可以說,營銷策略影響票房的多寡。在電影的制作成本中，宣傳費用在正常情況下應該達到總成本的三分之一，僅僅從這個比例就可以看出它的重要性。
《故鄉(xiāng)》從一開始就確定有國語版和英語版兩個版本。作為一部合拍片并且準備在兩個國家首映的電影來說，它的宣傳首先就應該覆蓋兩個國家。北美方面的宣傳已經(jīng)全權交給20世界?？怂构矩撠?，陸衍工作室主要負責的是國內(nèi)的宣傳,營銷團隊早在影片開拍之前就開始策劃適合的營銷策略。
影片進入后期剪輯之后,各式各樣的宣傳片宣傳海報就陸陸續(xù)續(xù)地出現(xiàn)在網(wǎng)絡上，各大城市的地鐵公交亭等等能安插廣告的地方，，甚至在熱門網(wǎng)游上也做了植入廣告，力求做到全面覆蓋。而在影片上映前的一個月，宣傳更是達到了白熱化的地步。營銷團隊一共制作了43個宣傳短片在網(wǎng)絡上播放，39款的海報覆蓋了所有有上映院線的城市，幾乎你抬眼看到的地方都能看到《故鄉(xiāng)》的短片和海報。在巨額的制作費用面前，宣傳更是必須跟上。
《故鄉(xiāng)》選擇的是暑期檔，可以說是電影上映的黃金時期，同期有不少影片上映，其中還不乏進口大片，但是《故鄉(xiāng)》不懼挑戰(zhàn)。不管是對影片質(zhì)量還是宣傳力度，都有足夠的信心。再加上結合了近年來頗為流行的3d技術，更是引起極大的關注。
然而在形勢一片大好的情況下，卻有危機悄然滋生。最開始是在一些網(wǎng)站上出現(xiàn)了幾張?zhí)樱硎緦Α豆枢l(xiāng)》鋪天蓋地的宣傳神煩。很快有人附和，從對影片宣傳的不滿發(fā)展到對影片本身的不滿，最終發(fā)展到對主演陸衍同性戀身份的不滿上。這些帖子不是特別長，但是發(fā)表的密度還挺大，每一個大型門戶網(wǎng)站上都能找到類似的帖子，帖子中有不少恐同以及反同者跳出來，表示同性戀阻礙人類的繁衍和發(fā)展，絕對不會去看同性戀拍的電影，也號召大家不要去看。
原本這類明顯有水軍痕跡的帖子是不會引起太大關注的，很多網(wǎng)友都是路過一下，甚至連點進去的興趣都沒有。然而很快，某些正規(guī)媒體發(fā)出這樣的通稿，“九成網(wǎng)友認為身為同性戀還這么高調(diào)，太過惡心。表示堅決不會進電影院看《故鄉(xiāng)》”
秦楓拿著今天的報紙走進陸衍的工作間，往他的桌子上一放，“你看看?！?br/>
陸衍拿起報紙看了看秦楓做了折痕的地方，笑了笑，“這么低端的黑，正常人都不會相信吧?！?br/>
“話雖然是這么說，但是多少會有一點影響吧?！鼻貤饔行o奈地說。
陸衍放下報紙，雙手十指交握擱在下巴上，“影響當然會有，在我決定公開出柜的時候就已經(jīng)想到了。但是這不是很正常的嗎，有人無風都要起一起浪，何況在對手眼里我現(xiàn)在有了這么大一個污點，不熬好利用一下我才奇怪呢。”
秦楓又道，“那你有沒有想過是誰做的？”
“還用想嗎。跟《故鄉(xiāng)》同期上映的電影不少，其中不乏大制作。有人這么做正說明《故鄉(xiāng)》對他們的威脅很大，也說明了我們的成功，這是好事?！标懷苄Φ?。
秦楓被他篤定的語氣安慰到了，也放松下來，“你還真是，初生牛犢不怕虎。第一次投資電影就這么大手筆，說真的，不要說別人了，有時候我會想你是不是太托大了。一來就是上億美元的投資，你真的從來不擔心虧本嗎？”
“我當然也會擔心，但是一味擔心有用嗎？不如一步一步把事情做好，盡量避免壞的結果。”
“問一個私人問題啊，你可以不說。”秦楓道，“你不覺得你現(xiàn)在公開有點兒早嗎？要是再等一等，也許會更好。反正，蘇董也不介意……”
“但是我介意啊?！标懷苄Φ溃拔艺f過我不喜歡躲躲藏藏，更不愿意他為了我一次一次避開，我想和他一起光明正大地走在陽光下。固然現(xiàn)在不是很好的時機，但是的資訊這么發(fā)達，沒有什么秘密是能保留得久的。與其等不小心被人發(fā)現(xiàn)曝光那么被動，不如趁著現(xiàn)在最有影響力的時候主動坦白。只要誠懇一點，大部分人還是能接受的。”
秦楓笑道，“我就知道你不會做沒把握的事情。不過你究竟打算什么時候公布蘇董就是那個人？你知不知道網(wǎng)絡上都吵翻了，大家都在猜測那個陸影帝的同□人是誰。”
陸衍抿唇一笑，“如果順利的話，快了?！?br/>
“好吧，那這件事情呢，你想怎么處理?！鼻貤髦钢鴪蠹埖馈?br/>
陸衍想了想，“再看看吧，要是負面影響進一步擴大，我們可以做個訪談或者上了節(jié)目什么的。”
“好?！鼻貤鼽c頭，“那么我們還是按照原來的計劃。各種宣傳都跟上，不要停?！?br/>
陸衍他們是決定了暫不理會，但是并不是所有人都不理會，事情接下來的發(fā)展倒變得十分有趣。
第二天ty上出現(xiàn)了一張?zhí)?，樓主表示對自己莫名被代表，無良媒體強jian民意很不滿，并且手書一份拍照上傳，內(nèi)容就是“陸影帝：同性戀并不可恥，真愛無敵！我永遠都支持你！ty網(wǎng)友xx”。一開始應者寥寥，后來就越來越多的網(wǎng)友加入進來，手書支持陸衍，支持電影《故鄉(xiāng)》，僅代表自己的意愿會進影院支持。再后來影響進一步擴大，除了ty，還有db,mb等大型門戶網(wǎng)站的網(wǎng)友紛紛手書支持，還有網(wǎng)友把這些手書制作成了視頻放在各大視頻網(wǎng)站。最后連人民日報也發(fā)通稿表示支持網(wǎng)友。
這件事情鬧得挺大，事后有網(wǎng)友8出來，其實就是和《故鄉(xiāng)》撞檔的某個發(fā)行公司為了攻擊對手而雇傭水軍和部分媒體采用了這樣的手段。其實如果僅僅是黑一黑陸衍也就罷了，畢竟除了粉絲之外，大部分路人還只是抱著一種看熱鬧的心態(tài)。關鍵是無良媒體在惡意報道的時候，竟然敢編造出“九成網(wǎng)友”這樣的謊言。網(wǎng)友們瞬間都爆了，大家決定拿起筆表達自己的想法，表明立場，拒絕被代表。
這是一個偶然的事件，對陸衍他們來說卻是一個難得的機會。
原本影片定在北美上映后一周才在國內(nèi)首映，就是擔心在國內(nèi)的影響力不夠，想要先在國外放映一段時間，給人一種外來和尚的感覺。
不過這個偶然的事情成了一個契機，在這個基礎上，營銷團隊又加了一把勁，把《故鄉(xiāng)》的宣傳推到了巔峰，更多的人對這部電影充滿了期待表示了支持。國內(nèi)檔期也因此做了一個調(diào)整，準備和北美地區(qū)同步上映。首映禮就相隔一天分別在b市和洛杉磯舉行。
因為宣傳的給力，《故鄉(xiāng)》上映第一天兩地的上座率都高達百分之九十以上。本身故事的精彩加上炫目的3d技術，看過的影迷都大呼過癮。甚至有些看完3d版本的還特意再去看了一遍imax版本的，之后還在微博等地發(fā)表自己的觀影感受，讓那些在中小城市影院里沒有imax版本的影迷大感遺憾。
北美的首周票房達到了0.9億美元，而國內(nèi)的首周票房也達到了八千萬人民幣。可以說，這已經(jīng)創(chuàng)造了一個奇跡。而接下來，在北美蟬聯(lián)了十周的周冠軍，在國內(nèi)更是蟬聯(lián)了十三周之久，遠遠超過了同期其他影片，甚至比第二名的一半還多。
最終下畫的時候，《故鄉(xiāng)》在北美的票房高達6.3億美金，而在國內(nèi)的票房則達到了十三億人民幣，除兩地之外的海外票發(fā)的總和則有12.9億美元，全球票房超過21億美元。這還不包括發(fā)行dvd以及周邊產(chǎn)品的收入。
這是一個票房神話，是一個奇跡！
從《故鄉(xiāng)》上映開始，就捷報頻傳，圈中好友也紛紛在微博上祝賀陸衍票房大賣。從電影籌備開始就備受質(zhì)疑的陸衍終于長出一口氣，他用事實證明了他的眼光和魄力，也讓關心他的影迷和朋友們松了一口氣，更是搬起石頭有力地砸向了懷疑他的人們的腳。
接下里則是票房的分成。
按照國內(nèi)的票房分賬慣例，扣除要上繳的電影基金，稅收，影院院線分成，以及發(fā)行方的分成，最后制片方大約能得到百分之35左右的票房分成。
而在北美，這個比例會高得多，大約能達到百分之45到50之間。
基本上，一部影片的全球票房能達到投資的三倍就可以持平?！豆枢l(xiāng)》的總投資額是3億美元，而它的全球票房則達到了21億美元。僅僅在票房上，就已經(jīng)有了很大的盈利，更不用說還有發(fā)行dvd和周邊產(chǎn)品的收入。
總之，投資《故鄉(xiāng)》這部電影，不僅給陸衍工作室?guī)砹藰O好的影響力，更重要的是帶來了巨大的實際利益。
因為是合資片的緣故，《故鄉(xiāng)》還同時獲得了角逐奧斯卡金像獎獎項的資格。
作者有話要說：過渡章，感覺寫得好累
查了一些資料，票房成績上很明顯參考了阿凡達，然后做了一些修改，希望不要太較真
關于網(wǎng)友被代表那一段，是有典故的，天涯er應該都很清楚，不知道的有興趣了解也可以關鍵詞一下，這里借用了一下，不知道也沒關系，只是為了打臉而已嘛