動(dòng)作、武俠，在這部電影里，兩者的界限已經(jīng)非常模糊了。

    “這絕對(duì)不是一部傳統(tǒng)意義上的武俠片！”

    幾乎所有看了首映的影評(píng)人都反復(fù)強(qiáng)調(diào)這一點(diǎn)。

    雖然他們也是進(jìn)到電影院才意識(shí)到自己即將看的是一部武俠片。

    他們的心路歷程是這樣的，興致沖沖準(zhǔn)備進(jìn)電影院看一部動(dòng)作片，結(jié)果看了開頭立刻意識(shí)到這是一部武俠片，旋即又發(fā)現(xiàn)這個(gè)武俠片跟自己童年時(shí)看的武俠片并不是一回事。

    首映禮結(jié)束后的招待晚宴，一位東南藝校的校友、資深影評(píng)人見到蘇浩甚至開玩笑說：“你這樣把大家騙進(jìn)電影院良心不會(huì)痛嗎？”

    蘇浩攤開手：“你以為我愿意費(fèi)這么多周折嗎？但是我要直接宣傳說這是一部武俠片恐怕只能吸引40歲以上的人進(jìn)電影院?！?br/>
    袁雯雯也走了過來：“學(xué)長，你對(duì)這部電影怎么看？”

    “很有想法！”這位資深影評(píng)人感慨道：“武俠片沒落了這么多年，不是沒有人嘗試過復(fù)興武俠片。有的人試圖堅(jiān)守傳統(tǒng)武俠，有的人試圖與時(shí)俱進(jìn)，可是這些嘗試無一例外都失敗了。所以業(yè)內(nèi)有個(gè)很悲觀的論調(diào)，認(rèn)為可以宣告武俠片已經(jīng)‘腦死亡’，沒有搶救的價(jià)值了?！?br/>
    蘇浩和袁雯雯聞言臉都沉了下來。

    對(duì)方話鋒一轉(zhuǎn)，接著說道：“但是蘇浩、袁雯雯你們的這部電影在我看來是武俠片最接近成功的一次嘗試。你們完全丟掉了傳統(tǒng)、現(xiàn)代的固有包袱，踏踏實(shí)實(shí)拍了一部傳承武俠精神的動(dòng)作片。如果你們也失敗了，我就真的看不到武俠的未來了！”

    袁雯雯表情沉重的點(diǎn)點(diǎn)頭：“我已經(jīng)竭盡我的全力了。”

    蘇浩哭笑不得。

    袁雯雯這個(gè)口氣怎么像是手術(shù)失敗的醫(yī)生對(duì)家屬說“我們盡力了”。

    “雯雯，學(xué)長，其實(shí)我不太同意你們的觀點(diǎn)。”成功吸引了兩人的注意力，蘇浩說道：“現(xiàn)在已經(jīng)不是那個(gè)酒香不怕巷子深的時(shí)代了。宣傳、營銷，對(duì)于成功或失敗能起到?jīng)Q定性的作用?！?br/>
    袁雯雯：“所以你覺得如果失敗是我們的宣傳策略出了問題？”

    “不不不?！碧K浩不樂意了：“你們這么悲觀干嘛。今天才剛剛首映，票房成績都還沒出來，你們連‘悼書’都準(zhǔn)備好了?！?br/>
    學(xué)長含笑問道：“那你的意思是？”

    蘇浩：“傳統(tǒng)文化沒落我認(rèn)為很大原因是沒有以現(xiàn)代消費(fèi)者喜聞樂見的形式進(jìn)入他們的視線。所以我這次在宣傳策略上打算普遍撒網(wǎng)。在華夏市場將武俠和動(dòng)作的界限模糊只是其中一個(gè)嘗試。即便這個(gè)嘗試失敗了，我們還有很多其他市場呢?！?br/>
    袁雯雯愣了愣。

    這件事她是真的不知情！

    沒了旁人，袁雯雯追問道：“你打算在不同觀影市場采取不同宣傳策略？”

    “對(duì)啊。我沒告訴過你嗎？”

    袁雯雯白了蘇浩一眼：他這完全是將這部電影當(dāng)成了測(cè)試武俠片能否成功的實(shí)驗(yàn)品。

    不過反過來說，袁雯雯拍攝這部電影不也帶有實(shí)驗(yàn)的性質(zhì)么。

    袁雯雯：“希望你的這些嘗試真的能起到作用吧?！?br/>
    蘇浩：“你不想看看我跟柴凱制定的各種宣傳方案？”

    袁雯雯搖搖頭：“我不想將太多的注意力集中到電影之外的地方?！?br/>
    蘇浩若有所思的點(diǎn)點(diǎn)頭。

    如果事實(shí)證明武俠片是可以成功的，只是宣傳策略有問題，那對(duì)任何一個(gè)兢兢業(yè)業(yè)試圖復(fù)興武俠片的電影人來說都是莫大的打擊。

    首映禮次日，首映當(dāng)天的票房成績就出爐了。

    事實(shí)上，對(duì)于這首日票房，包括蘇浩在內(nèi)都不怎么關(guān)注。

    某種程度上來說，首批觀眾確實(shí)是被他和柴凱‘騙’進(jìn)電影院的。

    能否繼續(xù)吸引后續(xù)的觀眾才是重中之重。

    柴凱后續(xù)的宣傳依然將武俠和動(dòng)作片的完美結(jié)合作為一個(gè)宣傳的核心點(diǎn)，可是網(wǎng)上負(fù)面的聲音還是漸漸出現(xiàn)。

    最令他們受打擊的就是“不倫不類”的評(píng)價(jià)。

    在許多人心目中，武俠片的印象已經(jīng)被固化了：白袍飄飄的俠士、長裙及地的古典美女、飛來飛去的輕功……

    當(dāng)著一切印象都被打破之后，所有觀眾都下意識(shí)的抵觸。

    在堅(jiān)守了差不多一個(gè)星期之后，柴凱的宣傳防線徹底崩潰。

    即便是少量袁雯雯的粉絲也對(duì)她拍出這樣“不倫不類”的電影表示惋惜。

    好在，袁雯雯正專心致志投入新片的拍攝，并沒有看到這些評(píng)論。

    柴凱來到東南市跟蘇浩討論下一步的時(shí)候頗有些負(fù)荊請(qǐng)罪的意思。

    “……蘇總，對(duì)不起，我辜負(fù)了你的期望。如果在初期我們能更好的引導(dǎo)觀眾的期待，也許就不會(huì)出現(xiàn)口碑的崩盤?！?br/>
    蘇浩擺擺手：“沒事，用愛迪生的話說，我們成功的證明了這一種宣傳策略并不能讓大家接受武俠片。你這段時(shí)間有新的宣傳方案嗎，我們一起研究研究?！?br/>
    兩人圍著一堆宣傳策劃書討論開來。

    蘇浩沒有排除任何一種方案，只是盡量將各種方案和各個(gè)觀影市場更好的匹配……

    首映兩周后，這部電影在華夏的票房和口碑都穩(wěn)定下來。

    觀眾在有了預(yù)期的情況下走進(jìn)電影院。

    他們的評(píng)價(jià)趨于理性，不再像一開始那樣鋪天蓋地的大罵。

    甚至有沒收錢的影評(píng)人“冒天下之大不韙”公開給這部電影點(diǎn)贊。

    一貫對(duì)袁雯雯的電影評(píng)價(jià)就很高的知乎網(wǎng)友也陸陸續(xù)續(xù)發(fā)表了一些中肯的評(píng)論。

    各種各樣的跡象都說明，這部電影并沒有失敗，只是像蘇浩說的那樣，沒有以正確的方式進(jìn)入觀眾的視線。

    在華夏上映半個(gè)月之后，這部電影在歐洲首映。

    因?yàn)橐獙⒕ν度胄缕?，袁雯雯并沒有出席歐洲的首映禮。

    這次歐洲首映是由蘇浩和柴凱全權(quán)負(fù)責(zé)的。

    在歐洲觀影市場，蘇浩和柴凱沒有遮遮掩掩，大大方方的宣傳這是一部華夏最新的武俠片。

    可是歐洲影評(píng)人和觀眾進(jìn)入電影院看完之后給出的反饋卻是：這不是我們想看的武俠片。

    華夏、歐洲，兩大主要觀影市場接連失利，留給蘇浩和柴凱試錯(cuò)的機(jī)會(huì)已經(jīng)越來越少。

    根據(jù)原本的安排，華夏首映一個(gè)多月之后這部電影才會(huì)在美國上映。

    但蘇浩和柴凱在歐洲首映結(jié)束剛剛?cè)炀惋w赴美國為這部電影宣傳。

    蘇浩一邊翻看歐洲影評(píng)人寫的毒辣評(píng)論，一邊沖柴凱問道：“我們這樣子匆匆忙忙離開歐洲是不是有點(diǎn)像逃兵？”

    柴凱笑了：“起碼我們又成功的證明了一種宣傳策略無法取得成功。”

    要是袁雯雯在的話，也許要感慨了：“你們這是在拿我的名譽(yù)做實(shí)驗(yàn)?。　?br/>
    不過為了華夏武俠片，袁雯雯想必愿意做出這些犧牲。

    三個(gè)主流觀影市場只剩下美國，蘇浩和柴凱雖然表面上很輕松，但是他們都知道這次不能再失敗了！

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