考慮到漫威電影宇十一年里所積累下的龐大用戶基數(shù)和《復(fù)聯(lián)4》的特殊性，以及該檔期內(nèi)熱門影片的匱乏，《復(fù)聯(lián)4》首日所取得的成績和熱度絲毫不出人意料。

    但是如果將時間維度拉長到過去的十一年，c能一步一個腳印，在包括國內(nèi)市場在內(nèi)，許多沒有美漫受眾群的海外市場闖出一片天、成為全球范圍內(nèi)最受歡迎的p，卻是很多人都想象不到的。

    希望打入這樣體量的海外市場的好萊塢p系列遠不只c，但從沒有一個系列，在持續(xù)了十年以上、推出近20部電影后依然擁有如此之大的影響力。

    北美第一大p星球大戰(zhàn)，從未成為爆款，影片票房反倒是一部比一部低；變形金剛曾多次刷新過票房紀(jì)錄，可如今也陷入口碑和票房疲態(tài)；哈利波特是少有的成功者，但全系列完結(jié)后，后續(xù)衍生作品卻沒能維持住熱度……

    從08年第一部《鋼鐵俠》時的默默無聞，到如今階段性大作的全國轟動，在電影商業(yè)化時代開始后，c締造一個神話和奇跡。而回首過去的十一年里，又有太多的片段和事件，叫人為之動容。

    不過c也并非只有喜悅而沒有憂愁。毒眸注意到，盡管《復(fù)聯(lián)4》在國內(nèi)引發(fā)廣泛的關(guān)注和討論，可在此之前連續(xù)多年，c電影在國內(nèi)已經(jīng)表現(xiàn)出一定的疲態(tài)，一直沒能突破票房的天花板，口碑上也存在較大的波動。

    在觀眾口味越來越分化的當(dāng)下，拋開情懷加持，c想要爭取更大的市場空間已經(jīng)變得不再容易。

    尤其是在擁有龐大粉絲基數(shù)的老一輩復(fù)仇者們離去后，未來漫威電影到底還會有多大？

    08年瀕臨破產(chǎn)的漫畫巨頭漫威決心破釜沉舟，抵押了旗下所有超級英雄的電影改編權(quán)、貸款籌集影片拍攝的資金，花低價邀請到彼時正處在事業(yè)低谷期的小羅伯特唐尼做主角，共同打造了c歷史上的開山之作《鋼鐵俠》。

    結(jié)果影片一炮而紅，在北美拿下32億美元票房，位居當(dāng)年北美票房榜第二位，全球范圍更是攬下58億美元票房，和同年上映的《007大破量子危機》這樣的大p不相上下。這讓漫威信心大振，于是便開始積極推動之后的電影布局。

    但《鋼鐵俠》取得的成績，很大程度上得益于漫威漫畫在北美等地擁有的巨大影響力，但在中國等市場上，這毫無疑問是一個全新的、沒有受眾基礎(chǔ)的p。

    《鋼鐵俠》在三四線城市的活躍度只有30左右，而像同期的《變形金剛1》和《蜘蛛俠3》等在三四線的活躍度都達到了40以上，足見認知度下沉上的差距。

    因此08年《鋼鐵俠》在國內(nèi)上映時，只取得9000萬元票房，排名全年第13名，票房只占影片全球總票房的22，跟現(xiàn)在動輒15以上的數(shù)據(jù)相比可謂相去甚遠。

    而前一年上映的《變形金剛1》，則在中國拿下27億元、登頂年度票房榜。

    除了對原p認知度較低外，致使c影響力不佳的另一大主要原因在于宣傳乏力。雖然2009年后，漫威就已經(jīng)投入了迪士尼的懷抱，但因為整體規(guī)模有限，所以海外宣發(fā)的能力也還未能提上來。再加上彼時中國市場還十分有限，并沒能吸引漫威投入過多的宣發(fā)資源。

    c和中國市場在銀幕外的互動其實很少，僅有的幾次合作也集中森馬服飾為《鋼鐵俠2》提供了鋼鐵俠和黑寡婦的服裝等植入上，幾乎沒有主創(chuàng)會專門來華做宣傳。

    而在當(dāng)時全球第二大電影市場島國，鋼鐵俠系列還專門設(shè)置宣傳大使和spy活動來做推廣。

    當(dāng)時正值微博等社交平臺興起、互聯(lián)網(wǎng)和二次元文化飛速發(fā)展的時間，最早一批粉絲紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進行二次創(chuàng)作。與此同時國內(nèi)還有一小批鐵桿漫畫粉在互聯(lián)網(wǎng)上制作一系列漫威宇宙人物和劇情的科普節(jié)目，并會跟上國際粉絲的步伐對接下來的電影劇情進行預(yù)測、做彩蛋解析，形成最早一批核心圈層。

    盡管那時候粉絲群的宣傳并沒有讓c在國內(nèi)的影響力產(chǎn)生質(zhì)變，但卻奠定漫威文化在國內(nèi)的基礎(chǔ)，為日后c文化在中國市場的壯大創(chuàng)造了一定的土壤，例如盾冬、錘基等日后廣為人知的cp就是在當(dāng)時開始萌芽的。

    而真正讓c在國內(nèi)市場發(fā)生質(zhì)變的是2012年的《復(fù)仇者聯(lián)盟》！

    這一年是電影市場的節(jié)點年，以全年26億美元票房超過島國成為全球第二大電影票房市場。這樣的變化不得不使得漫威開始重視起中國這塊市場，第一次派主創(chuàng)前來國內(nèi)做宣傳。

    宣發(fā)上的助推，加上此次觀眾對于“鋼鐵俠”“美國隊長”“雷神”等英雄已經(jīng)有了初步的認識，此時的第一次大團戰(zhàn)一下吸引到了大量熱度。

    百度指數(shù)顯示，漫威一詞的熱度在當(dāng)年有第一次明顯的起伏。換句話說漫威或者漫威宇宙正是從這時候開始才正式作為一個整體被觀眾們廣泛認知的。

    經(jīng)過四年的鋪墊和發(fā)酵之后c終于走上正軌。

    c全球票房大漲，國內(nèi)市場功不可沒。《復(fù)仇者聯(lián)盟》大爆的階段，正值電影市場的黃金時代，好幾年里國內(nèi)年票房的增幅都能達到30上下。

    反觀北美，其實自從2009年票房達到106億美元開始，年度總票房增長便已經(jīng)陷入停滯，增長速度十分緩慢。

    《鋼鐵俠3》上映，漫威進一步加強宣發(fā)戰(zhàn)略，不僅把主演小羅伯特唐尼帶來，身著一襲中華立領(lǐng)裝用中文跟國內(nèi)影迷打起了招呼，還拉來王學(xué)圻在當(dāng)中飾演一位喝著伊利牛奶的醫(yī)生，tcl、中聯(lián)重科等商品植入廣告也充斥其中。

    雖然這些中國元素的片段被國內(nèi)觀眾批評“畫蛇添足”“毫無意義”，但票房顯示大家依然是買賬的。

    同時b站等圈層文化平臺的興起，則給粉絲文化的發(fā)展提供新的土壤。各種同人視頻創(chuàng)作和科普向視頻在平臺發(fā)酵，從最初在《美國隊長》和《雷神》中誕生的cp混剪和后來的各類混剪，到漫威資深粉絲的解讀和預(yù)測視頻，再到第一時間譯制的海外宣發(fā)物料，如今甚至還有植入本土元素的漫威鬼畜視頻，各種粉絲創(chuàng)作可謂琳瑯滿目。

    之前的十年里，漫威讓我們看到一個p的奇跡，如今老一代退休，復(fù)仇者又幾乎算是重新出發(fā)，能否再有一個奇跡？

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