8月15日，在萬(wàn)眾矚目里，《我的盛大希臘婚禮》正式在北美全線上映，經(jīng)過(guò)兩個(gè)周的預(yù)熱點(diǎn)映，這部作品毫無(wú)疑問(wèn)成為暑期檔最有知名度的作品。

    重要的是，IMDB9.2的超級(jí)高分，爛番茄94%的新鮮度，都表明這是一部無(wú)可置疑的佳作。

    在任何主要的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，你能看到的主流評(píng)價(jià)都是A以上，個(gè)別B級(jí)評(píng)價(jià)，也只是對(duì)一些小問(wèn)題吹毛求疵。

    主流報(bào)刊上，洛杉磯本地的媒體以《洛杉磯時(shí)報(bào)》為尊，這家報(bào)紙和丹尼爾之間不得不說(shuō)的故事，大家都心中明了，所以紙媒的評(píng)價(jià)往往會(huì)被忽視掉。反而是網(wǎng)絡(luò)上那些普通的洛杉磯觀眾的評(píng)語(yǔ)看似更加可信一些。

    丹尼爾本人在洛杉磯已經(jīng)參加了三場(chǎng)影院見(jiàn)面會(huì)，其中一場(chǎng)，當(dāng)然是由那些中了入場(chǎng)券的MB用戶參加的。在正式上映之后，他、妮婭，甚至湯姆.漢克斯，都將在各個(gè)城市再跑一到三家電影院，將這部電影和觀眾之間緊密的聯(lián)系加固。

    從頭到尾，不論是宣傳、票房直播、口碑營(yíng)銷、影院接觸，DD的宣傳策略有一個(gè)中心線是沒(méi)有變化的，那就是和觀眾站在一起，讓觀眾參與進(jìn)來(lái)，讓《希臘婚禮》的放映成為觀眾和片方共同的事業(yè)。

    到目前為止，顯然這一切都非常成功，影迷觀眾對(duì)電影的支持和關(guān)注，遠(yuǎn)超過(guò)大家的設(shè)想。他們的熱情也使所有人感到驚訝，這就是“參與”的力量。

    ……

    LAH。

    一位技術(shù)員工正在加速沉底LAH論壇上一些關(guān)于《希臘婚禮》的不良評(píng)價(jià)，不多，但有一些確實(shí)指出了這部電影的一些硬傷，可能觸及一些人的“雷點(diǎn)”。所以從上個(gè)周開(kāi)始，DD影業(yè)的片方公關(guān)就和LAH聯(lián)系，就合作事宜展開(kāi)談判。在堅(jiān)持公平真實(shí)和不菲的價(jià)碼的天平山，LAH顯然選擇了后者。主事者相信，這也會(huì)是大部分人的選擇。更何況。顯然在LAH論壇中有一批人在推高優(yōu)秀評(píng)價(jià)的回復(fù)率，通常一個(gè)好的評(píng)價(jià)，短短幾分鐘內(nèi)就能擁有數(shù)十個(gè)回復(fù)，而消極的評(píng)價(jià)。則體現(xiàn)了LAH影視版的正?；貜?fù)率，一個(gè)小時(shí)大約也就是十個(gè)不到。這種情形下，消極評(píng)價(jià)本身就很容易被排擠到后面，最后消失蹤跡。現(xiàn)在LAH做的不過(guò)是加速這一過(guò)程，并沒(méi)有根本性的挑戰(zhàn)一些原則。

    然而即便如此。主事人也只通知了自己最信任的員工來(lái)完成這一操作，并且對(duì)他下了封口令。

    以至于，這位男性員工在看到公司里的女職員們對(duì)丹尼爾、對(duì)《希臘婚禮》的成功與有榮焉的時(shí)候，心中總會(huì)難以忍受住說(shuō)出一切的沖動(dòng)。

    你們被操縱了，那都是騙人的，他們有一幫子人在玩弄互聯(lián)網(wǎng)，拿美金開(kāi)道，把妄想變成實(shí)際――然后通通換成票房，裝進(jìn)自己的口袋里。

    而你們，蠢得以為一切都是自己的功勞。都是因?yàn)榈つ釥柕膬?yōu)秀。

    是的，他很優(yōu)秀，陰謀高手，黑暗操縱者。

    不過(guò)，想到獎(jiǎng)金和工資，以及老板對(duì)自己的信任和看重，他不得不每次都強(qiáng)行忍住這股沖動(dòng)。

    ……

    8月15日當(dāng)天，《希臘婚禮》官方MB沒(méi)有再延續(xù)電影首日的直播傳統(tǒng)，這讓大家非常失望，但也能理解。不過(guò)心中對(duì)最后數(shù)字的期待也越來(lái)越難耐。事實(shí)上，票房統(tǒng)計(jì)的領(lǐng)先公司BOX工作室已經(jīng)因?yàn)椤断ＥD婚禮》十五天前的不間斷直播票房的刺激，宣布決定將為其200萬(wàn)的注冊(cè)用戶提供免費(fèi)的單日、單周、月、季度、年度的票房信息，它將和全美各個(gè)統(tǒng)計(jì)公司合作。以獲取線下的信息，并開(kāi)發(fā)出更加復(fù)雜更加精確的算法，以實(shí)現(xiàn)樣本估算的誤差達(dá)到可以承受的范圍。不過(guò)實(shí)時(shí)票房統(tǒng)計(jì)對(duì)BOX工作室而言，同樣不具有操作性。

    15日中午時(shí)間，《希臘婚禮》的官方MB更新了信息，稱將于今日晚間11點(diǎn)公布粗報(bào)票房數(shù)字。明日早間8點(diǎn)，更新未修正的精確票房。同時(shí)，讓人激動(dòng)的是，官方MB公布了一個(gè)預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)，“據(jù)預(yù)測(cè)，截止到15日12時(shí)，《希臘婚禮》的本日票房已經(jīng)突破2500萬(wàn)，總票房已經(jīng)突破8500萬(wàn)。”

    這一預(yù)測(cè)基本上等于宣布《我的希臘婚禮》首日正式上映將沖破一億美金。

    針對(duì)這條信息，各大報(bào)紙?jiān)谧约旱拈T戶上都迅速推出了相關(guān)報(bào)道。

    2002年度的超級(jí)黑馬已經(jīng)宣告誕生，1000萬(wàn)級(jí)獨(dú)立影片的投資回報(bào)率將注定被被刷新。

    晚上11點(diǎn)，有很多人都改變了自己的睡眠習(xí)慣，守在電腦前等待粗報(bào)數(shù)字。

    5200萬(wàn)！

    單日5200萬(wàn)，3211塊銀幕上線，單塊貢獻(xiàn)率超過(guò)16000塊，這一數(shù)字甚至超過(guò)了點(diǎn)映首日的數(shù)字。

    “難以置信?！?br/>
    “電影即將進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了。”

    “公司必須馬上進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，imdb、爛番茄、box、Fandango等等，我們至少應(yīng)該收購(gòu)其中一家，以確保在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的影響力?！?br/>
    “瘋狂的電影，瘋狂的互聯(lián)網(wǎng)?！?br/>
    單日5200萬(wàn)，單塊銀幕16000美金。

    這兩個(gè)數(shù)字足以驚動(dòng)好萊塢七大在內(nèi)的所有公司，包括他們背后的新聞集團(tuán)、索尼、時(shí)代集團(tuán)等等這些巨無(wú)霸。

    DD影業(yè)、MB、山鷹公司變得越來(lái)越炙手可熱起來(lái)。

    而在DD影業(yè)的辦公室，制造這一切的主要領(lǐng)導(dǎo)者，DD影業(yè)CEO戴維、MB公司CEO哈維爾、山鷹公司CEO弗雷德、丹尼爾大經(jīng)紀(jì)人庫(kù)薩、丹尼爾電影投資經(jīng)理人梅麗莎、項(xiàng)目公關(guān)負(fù)責(zé)人特里弗、還有DD影業(yè)丹尼爾電影投資部門的負(fù)責(zé)人弗格森則團(tuán)團(tuán)圍繞著這一切的締造者丹尼爾。

    所有人臉上除了興奮、激動(dòng)之外，還有一絲不確定和茫然。

    弗雷德問(wèn)出了所有人新的想法。

    “這一切可以復(fù)制么？它會(huì)成為戰(zhàn)無(wú)不勝的法寶么？”

    丹尼爾看著和自己共同奮斗的這些人。

    這一刻，僅僅只有一刻，他真的意識(shí)到，一個(gè)掌握了趨勢(shì)和未來(lái)的人某種程度上和上帝沒(méi)有差別，這些人不論是斯坦福畢業(yè)的哈維爾，還是布朗大學(xué)的庫(kù)薩，特里弗畢業(yè)于普林斯頓，還有家學(xué)淵源的梅麗莎，以及技術(shù)天賦驚人的弗雷德。所有這些優(yōu)秀之極的人物，在面對(duì)這一切的時(shí)候都如同一無(wú)所知的幼兒。

    他們看著自己的眼神就像是信徒看向上帝，他們滿腔的疑惑，都在等待著自己給出解答。

    從這種不切實(shí)際的感受里掙脫出來(lái)。丹尼爾吸了一口氣，這些人在各自領(lǐng)域都遠(yuǎn)比他優(yōu)秀，他所依仗的不過(guò)是未來(lái)十年對(duì)如今這些新生事物的實(shí)際經(jīng)驗(yàn)。

    “答案，顯然意見(jiàn)是否定的?！?br/>
    大部分都松了一口氣，只有特里弗的眼神略顯黯淡。

    “有沒(méi)有可能再出現(xiàn)一部《希臘婚禮》？我的答案是‘yes’！不過(guò)究竟會(huì)出現(xiàn)在什么時(shí)候。出現(xiàn)在什么題材，什么卡司，沒(méi)有人知道。一切變得不確定起來(lái)。為什么，你們可以設(shè)想一下，在我們實(shí)施這一切的時(shí)候，有多少?gòu)奈从羞^(guò)的創(chuàng)舉，我們利用MB的數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)進(jìn)行了大量的針對(duì)性分析，對(duì)各年齡層、不同性別、不同職業(yè)、不同地域之間的用戶進(jìn)行了詳盡的分析，然后確定我們宣傳物料的設(shè)計(jì)方案、廣告詞、推薦密度。我們選擇了洛杉磯地區(qū)首映，得益于DD和IFC在該地區(qū)的威信和人脈。否在票房?jī)尚r(shí)直播不可能實(shí)現(xiàn)，500塊以上的點(diǎn)映規(guī)模不可能實(shí)現(xiàn)。我們利用了伊凡.左克曼的創(chuàng)造性發(fā)明，將彈窗變得無(wú)處不在――我發(fā)誓，以后會(huì)有無(wú)數(shù)人咒罵我們的。這一切組成了一份前所有人的策劃案。

    你們可以想象，短時(shí)間內(nèi)有人能夠重復(fù)這一切么？是的，沒(méi)有！那么，這是不是意味著我們可以獨(dú)霸這種宣傳方式？至少在今年。答案也是否定的，互聯(lián)網(wǎng)始終是開(kāi)放的，如果MB拒絕和別的電影公司合作，那么MB就會(huì)被取代、被淘汰。山鷹公司也是如此。甚至包括DD影業(yè)也是這樣。然后，一些并不成熟的電影宣傳方式、一些爛片、一些粗報(bào)的引人反感的推送信息，所有這些會(huì)迅速地毀滅掉互聯(lián)網(wǎng)電影營(yíng)銷的神秘和威力。我敢保證，等到12月份《雙塔奇兵》上映的時(shí)候。MB用戶對(duì)這種方式就會(huì)產(chǎn)生厭惡的情緒了。

    但是，這也并不意味著這種方式將會(huì)是一次性的，它將和傳統(tǒng)的宣傳方式一樣，成為一種可能的方式，而不是必勝的方式，有些人做的夠好。能夠避免被厭惡且打動(dòng)觀眾，他們就能夠從這種方式中獲利。

    大家都會(huì)很快認(rèn)清這一切的，它對(duì)好萊塢依然有舉足輕重的作用，而它對(duì)MB和山鷹來(lái)說(shuō)，將更加重要，是否能夠抓住今年的時(shí)機(jī)，對(duì)商家確立MB的價(jià)值，同時(shí)在用戶那里保證MB的用戶體驗(yàn)，在兩者之間取得平衡，然后抓住機(jī)會(huì)，確立新的盈利方式和快速發(fā)展的契機(jī)，達(dá)成今年用戶超過(guò)1000萬(wàn)到1500萬(wàn)的目標(biāo)，并進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。當(dāng)然，同時(shí)，MB必然要注意適應(yīng)這種變化，一千萬(wàn)用戶和五百萬(wàn)用戶是截然不同的概念，何況，隨著MB發(fā)展，勢(shì)必也會(huì)和Blogger一樣進(jìn)入其他國(guó)家，那個(gè)時(shí)候，用戶將會(huì)是億級(jí)的，你們要做好準(zhǔn)備，如果去運(yùn)營(yíng)一個(gè)掌握了億萬(wàn)活躍用戶的平臺(tái)――那才是真正可以改變世界的東西。哈維爾，你明白么？”

    MB的發(fā)展，借鑒的是中國(guó)微博和美國(guó)推特，而推特在全世界各種事務(wù)中擁有的特殊地位，不言而喻。(未完待續(xù)。)

    PS：謝謝愛(ài)吃兔的青草、明燁、永恒墮落的打賞月票，鞠躬

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