丁旭不由感嘆，現(xiàn)如今送喜歡的人出道已經(jīng)成為當代年輕人最熱門的娛樂之一？

    又是一年選秀季。和很多看選秀的年輕人一樣，自己喜歡的選手鏡頭多一點，人設好一點，造型漂亮一點，能接到商業(yè)合作。

    跟朋友閑聊最喜歡的選手是誰，為喜歡的選手奔走相告、投票拉票、留言支援已經(jīng)是許多選秀觀眾的常規(guī)流程。即便你不追星，也很容易發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在觀眾的話語權變得越來越大，存在感越來越強。

    不只是狂熱的秀粉，如今的年輕人追星，已經(jīng)逐漸有從個人追星到組織化追星。

    從單向度地觀看，變成反向影響、控評、決定誰是明星、存活多長時間。

    從單純消費者，變成決定偶像價值、商品定價，創(chuàng)造商品、成為商品的復雜角色。

    簡直能發(fā)展成一門《當代追星學》？

    當代青年看劇看選秀有一大特點，看劇看綜藝，不只是看，也要有更多二次創(chuàng)造，更多參與感。

    這種參與感來自發(fā)彈幕式的跟其他觀眾的連接討論，飯圈黑話就是一套能夠讓觀眾有強烈參與感的獨特語言，觀眾不只是被動看，還要主動認親，用我老婆、全程姨母笑、媽媽愛你、我兒媳婦來表達對偶像的喜愛。

    這些飯圈用詞一方面的確是在向喜歡的偶像表達情感，另一方面也是在向同好的同伴傳達我們是一個陣營的。

    因為帶有極強的站隊和情緒特點，所以飯圈用語強勢地滲透到互聯(lián)網(wǎng)的各個角落。于是能看到粉絲支持的偶像出道，就像球迷支持的球隊奪冠一樣的狂歡。

    超八成粉絲買過明星代言產(chǎn)品，七成買過周邊。清楚或懵懂地，投入選秀節(jié)目的觀眾大多接受了這樣一串邏輯，即情感=金錢=勞動=數(shù)據(jù)=流量=號召力。

    年輕人以這種方式向品牌、經(jīng)紀公司證明偶像的商業(yè)價值，來爭取最好最多的資源。

    觀眾對偶像最直接的愛的體現(xiàn)，就是替偶像創(chuàng)造商業(yè)收入。從追星到哥哥只有我們了，年輕人很容易受到被需要的感召，自覺自發(fā)與經(jīng)濟公司分攤培養(yǎng)責任。

    從養(yǎng)成式的偶像身上，獲得情感寄托、游戲般升級成長的體驗以及粉絲共同體的歸屬感。即使不花大價錢，這樣的氛圍下，他們也非常有可能在精神上支持選手，投一投免費票，轉評贊。

    如果追星時間夠久，大概會經(jīng)歷這樣一個心理轉變：過去花錢買專輯買海報是為了哄自己開心，現(xiàn)在花錢多少是幫助自家偶像爭取更多資源。

    愛豆的代言牛逼=愛豆牛逼=我牛逼！

    偶像工業(yè)正在前所未有地和商業(yè)價值掛鉤，品牌方透過數(shù)字了解藝人匹配度、潛在風險、粉絲質(zhì)量、獲客成本，再確定合作對象。

    現(xiàn)在，粉絲花了多少錢成為終極衡量標準，過去 200 萬的合作費用，現(xiàn)在變成“先給 100 萬，后面 100 萬看粉絲的購買量”。

    節(jié)目設計讓觀眾為選手打投、在淘汰選手中撈人、組織粉絲見面會等賽制，而品牌提供的，除了禮物開箱、為選手改善伙食，還有額外的照片、vlog、開屏、直播、中插廣告、片尾鏡頭。

    比如《青你3》的品牌營銷包括，一段時間內(nèi)直拍視頻播放量最高的選手，最終獲得各 app 的開屏曝光權，或者根據(jù)微博、轉發(fā)和得票數(shù)據(jù)綜合得出的指標，計算出排名靠前的選手，獎勵出現(xiàn)在節(jié)目正片的彩蛋。

    在排名長期占據(jù)優(yōu)勢的情況下，粉絲甚至能替選手爭取到代言機會。于是相應形成了林林總總的數(shù)據(jù)榜單，粉絲的積極性和話語權被激發(fā)，節(jié)目外的參與感由此而來。

    在更普遍的心理層面上，偶像正從以往的仰視、造神，變成平視的、更親近的男友、老婆、兒女、侄子，年輕人更愿意供養(yǎng)偶像。反映在生活上，就是期待和養(yǎng)成式偶像共同進步，為了配得上 ta，自己也要加油。

    以品牌來說，既然它的意義在于提供商業(yè)價值已經(jīng)成為共識，問題是究竟要以什么方式呈現(xiàn)。

    當進行到一半的節(jié)目不分青紅皂白地被鏡頭打斷，女明星一邊把微商產(chǎn)品抹在手上，一邊面無表情念著口播，一種糊弄的感覺撲面而來？

    一般人眼中不喜歡的選手出現(xiàn)、制作廉價、時間過長、表現(xiàn)做作都會成為快進的理由。而故事線是選秀綜藝的樂趣所在，因此當廣告能稱得上對正片的延長、補足，能夠提供信息量，就會受到歡迎。

    畢竟消費是一種建立關系的主動模式，是人們建立關系的過程，也是主動建構認同的過程，年輕人、偶像與品牌的關系往往是一榮俱榮，一損俱損。

    在理想情況粉絲、節(jié)目、品牌、經(jīng)濟公司能形成一種互惠互利的關系。好的品牌可以提升藝人價值，包括后續(xù)影視資源、舞臺資源，而因此粉絲也樂于買賬。如果粉絲購買力夠強，品牌還會升級待遇。

    飯圈女孩花十幾個小時蹲守在錄制地外拍攝的行為，被比喻成校園里女生結隊等待暗戀的男生。

    而站姐等待的是選手們在聽到粉絲喊話時放慢腳步、比出大拇指、行使王子禮甚至往回喊話。

    這些遙遠、浪漫又安全的情節(jié)意味著雙向奔赴的興奮感動，讓粉絲們確認愛豆的魅力，以及最重要的內(nèi)心大喊：哥哥愛我們！

    不少粉絲相互分享追偶像同款的心得，制作偶像周邊在同好粉絲圈售賣，以此來建立和鞏固同一個粉絲后援群體的情感連接。

    甚至還誕生新的黑話文學體裁，而通過后援團、超話、控評、嗑CP、官方信息二次創(chuàng)造，來制造共同話題，進行同好連接。

    可能觀看，可能討論，但投入保持在一定限度內(nèi)。貫徹快樂追星的精神，通過副業(yè)或愛好，不僅找到同好，有些還成為好友。

    不論是賣力打投、奔赴現(xiàn)場、組織號召，選秀綜藝為年輕人提供了一個表達喜歡的出口，其中能看到幾乎是年輕人專屬的沖動、執(zhí)著、認真、幼稚，以及開心。

    誰說粉絲傻？

    人家只是玩的開心而已！