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    2001年，.對(duì)于大多數(shù)人家來(lái)說(shuō)，拿出十萬(wàn)元去買一輛經(jīng)濟(jì)型轎車都還是比較奢侈的事情。記者算是高收入階層，加上比較追求時(shí)尚，所以買車已經(jīng)隱隱成為圈子里的一種潮流。

    這次來(lái)參加招待會(huì)的記者，大多數(shù)都還處在為買車而艱難存錢的階段，田如芝宣布的這個(gè)消息，對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直就是天上掉下了碩大無(wú)朋的五仁餡餅。

    田如芝說(shuō)的是“試駕”，但這個(gè)試駕的期限卻是有兩年之久。不管兩年之后大秦集團(tuán)是否真的會(huì)把這些“試駕車”收回去，至少在這兩年時(shí)間里，這些車是可以作為各人的私家車盡情使用的。大秦集團(tuán)的電動(dòng)汽車有幾個(gè)不同的檔次，價(jià)格最低的是十萬(wàn)出頭，貴的則有二三十萬(wàn)。田如芝宣布給大家試駕的，是其中價(jià)值15萬(wàn)元左右的那款，光是外觀就比目前國(guó)內(nèi)銷售的所有國(guó)產(chǎn)小轎車都要漂亮得多，更何況還有新能源這個(gè)賣點(diǎn)，誰(shuí)能拒絕這樣的好處。

    大家當(dāng)然心里也很明白，大秦集團(tuán)提供這些汽車，不是沒有條件的。收下這些汽車，意味著記者們必須把自己綁在大秦集團(tuán)的戰(zhàn)車上，在未來(lái)兩年時(shí)間里竭盡全力地替電動(dòng)汽車叫好。對(duì)于這個(gè)條件，沒有人感覺有什么壓力，跑商業(yè)口的記者，收錢發(fā)稿是慣例了，＊ 能夠拿出一輛電動(dòng)汽車作為跑腿費(fèi)的企業(yè)，只此一家，別無(wú)分號(hào)。人家都付出這樣的血本了，自己說(shuō)幾句好話，又算得了什么呢？

    更何況，電動(dòng)汽車的優(yōu)勢(shì)。其實(shí)每個(gè)記者都是非常清楚的。如果不是顧及國(guó)內(nèi)那些燃油車企業(yè)的情緒，大家早就想做上幾期電動(dòng)汽車專題了。現(xiàn)在好了，大秦集團(tuán)正式提出了要求，而且提供了試駕車輛，供大家細(xì)細(xì)體會(huì)，再不寫點(diǎn)夠份量的文章出來(lái)。實(shí)在對(duì)不起自己的職業(yè)操守了。

    《大秦新能源汽車試駕體會(huì)》；

    《新能源汽車，時(shí)代的驕子》；

    《電動(dòng)汽車，行走在新世紀(jì)的風(fēng)景線上》；

    《秦海：用情懷造就新能源汽車》；

    ……

    形形色色的特寫、通訊像是從地底下被呼喚出來(lái)的精靈一般，眨眼間就填滿了各種媒體的版面，鋪天蓋地，轟炸著人們的神經(jīng)。大秦集團(tuán)投放的廣告也恰如其分地出現(xiàn)在電視、報(bào)紙、路牌以及住宅樓的電梯里，讓人隨時(shí)隨地都能夠看到大秦汽車的形象。

    這期間，還出了一件讓人哭笑不得的事情。一位天才的創(chuàng)業(yè)者跑來(lái)找田如芝，聲稱自己的公司已經(jīng)買下了京城5000個(gè)公共廁所蹲坑的門板位置。能夠把大秦汽車的照片貼在每個(gè)人都會(huì)蹲下來(lái)凝神注視的那個(gè)地方。他聲稱自己的公司名叫酣暢傳媒，酣暢二字印在廣告位上據(jù)說(shuō)能夠起到許多藥物都無(wú)法達(dá)到的效果。

    田如芝沒等這位酣暢兄說(shuō)完，就已經(jīng)惡心得想吐了。她叫來(lái)保安，半拉半推地把酣暢兄趕出了公司。不過(guò)，幾年后她聽說(shuō)此君的公司已經(jīng)在那屎達(dá)克上市，最大的賣點(diǎn)就是擁有10萬(wàn)個(gè)有味道的廣告位。那個(gè)時(shí)代的確是有一個(gè)神點(diǎn)子就能夠成就一個(gè)商業(yè)奇跡的時(shí)代，田如芝想到當(dāng)年這位酣暢兄唾沫橫飛推銷那些廁板時(shí)的樣子，總有些荒誕的感覺。

    上千萬(wàn)的廣告和公關(guān)投入。效果是極其明顯的。所有正在準(zhǔn)備買車的家庭都開始慎重地考慮電動(dòng)汽車這個(gè)原來(lái)從未關(guān)注過(guò)的選項(xiàng)了。高科技、代表未來(lái)、節(jié)能、無(wú)污染、噪音低、操作簡(jiǎn)便、無(wú)級(jí)變速、百公里電費(fèi)只相當(dāng)于油費(fèi)的幾分之一、外觀時(shí)尚、乘坐舒適……無(wú)數(shù)優(yōu)點(diǎn)經(jīng)過(guò)記者們的生花妙筆一渲染，立即就抓住了購(gòu)車者的眼球。

    按照記者們的說(shuō)法。電動(dòng)汽車在幾年后就會(huì)占據(jù)市場(chǎng)的主流，駕駛?cè)加推噷?huì)成為一種落伍的表現(xiàn)。還有人言之鑿鑿地聲稱，國(guó)家即將征收尾氣污染稅，所有排放尾氣的汽車都會(huì)被克以重稅，而電動(dòng)汽車的車主則完全沒有這方面的擔(dān)憂。其時(shí)正值911事件爆發(fā)，一些有國(guó)際視野的記者聲稱美國(guó)將會(huì)對(duì)中東動(dòng)武。油價(jià)全面攀升是不可避免的結(jié)局。在這個(gè)時(shí)候購(gòu)買燃油動(dòng)力汽車，未來(lái)每升5元以上的汽油將使大家的汽車都成為擺設(shè)。

    所有這些說(shuō)法，當(dāng)然不能指望都被購(gòu)車者所相信。但既然有了不同的聲音，大家在選擇車型的時(shí)候，就難免會(huì)開始遲疑了。買車是一件重大的事情。大多數(shù)人家都要反復(fù)比較之后才會(huì)做決定。在新能源汽車一片叫好之聲的情況下，各家各戶即便不會(huì)馬上轉(zhuǎn)向新能源汽車，至少也會(huì)把購(gòu)買燃油動(dòng)力汽車的計(jì)劃稍稍推后一點(diǎn)。反正買車也不是什么著急的事，等一等，看看形勢(shì)，又有何妨？

    車市上講究“金九銀十”，原本是小轎車銷售的旺季，可在這一年的九、十月份，包括北店、安什等各家車企的銷售業(yè)績(jī)都一落千丈，銷量逆勢(shì)上揚(yáng)的只有一家，那就是大秦汽車。

    “這是怎么回事！”

    王凱華看著銷售部交過(guò)來(lái)的報(bào)表，怒不可遏。他用力地一拍桌子，一個(gè)沒放穩(wěn)的杯子咕嚕一下從桌上滾到了地上，啪地一聲摔得粉碎，讓站在桌前的北店集團(tuán)銷售部長(zhǎng)羅金輝打了個(gè)寒戰(zhàn)。

    “王總，不單是咱們北店一家，安什那邊的銷售下降得更厲害。為了迎接九、十月份的銷售**，他們向各地的銷售點(diǎn)送去了8萬(wàn)輛新車，實(shí)際賣出去的，連1萬(wàn)輛都不到?！绷_金輝怯生生地說(shuō)道。

    “為什么，你們了解過(guò)嗎？”王凱華問道。

    “這都是因?yàn)椤笄丶瘓F(tuán)。”羅金輝答道。

    “大秦集團(tuán)？”王凱華一愣，這段時(shí)間他在忙著集團(tuán)內(nèi)部一些人事調(diào)整的事情，對(duì)報(bào)紙上的變化沒有太多關(guān)心，所以還真不知道大秦集團(tuán)進(jìn)行輿論轟炸的事情。他只記得自己預(yù)言過(guò)大秦集團(tuán)一個(gè)星期之內(nèi)就會(huì)回來(lái)告饒，現(xiàn)在時(shí)間已經(jīng)過(guò)去了幾個(gè)月，他還沒有看到秦海的身影，也不知道那個(gè)小年輕干什么去了。

    “你說(shuō)大秦集團(tuán)影響了咱們的汽車銷售？”王凱華問道。

    “是的，大秦集團(tuán)在媒體上投放了大量的廣告，總投入起碼超過(guò)了1000萬(wàn)元。據(jù)我們了解，很多原來(lái)打算買咱們汽車的顧客，都因?yàn)榭戳藦V告而轉(zhuǎn)去購(gòu)買電動(dòng)汽車了，即使是沒買電動(dòng)汽車的，現(xiàn)在也是持幣待購(gòu)，處于觀望狀態(tài)?！绷_金輝哭喪著臉說(shuō)道。

    王凱華瞪著眼睛問道：“這是什么時(shí)候開始的事情？”

    羅金輝道：“兩個(gè)月前就開始了，來(lái)勢(shì)十分兇猛。我和安什銷售部的人聊過(guò)，他們也覺得大秦集團(tuán)的動(dòng)作太大了，汽車市場(chǎng)上從來(lái)沒有哪家企業(yè)會(huì)像他們這樣不計(jì)成本地砸廣告和公關(guān)稿?！?br/>
    “你怎么不早向我匯報(bào)？”王凱華怒道。

    “我……”羅金輝的臉像吃了苦瓜一樣，卻又不敢說(shuō)出來(lái)。其實(shí)早在大秦集團(tuán)開始大規(guī)模宣傳之初，他就已經(jīng)注意到了這個(gè)異?，F(xiàn)象，并向王凱華遞交了一份報(bào)告?，F(xiàn)在看來(lái)，王凱華根本就沒有看到這份報(bào)告，也不知道這報(bào)告被塞到哪個(gè)角落里去了。這種事情，他是不敢直接說(shuō)的，因?yàn)檫@會(huì)讓王凱華覺得他是在批評(píng)自己，后果是十分嚴(yán)重的。

    “我們沒有估計(jì)到影響會(huì)有這么大，我們覺得廣大顧客是不會(huì)受他們的花言巧語(yǔ)影響的。所以……”羅金輝絞盡腦汁找著理由，既要避免指責(zé)王凱華官僚，又要洗脫自己的責(zé)任，這個(gè)難度實(shí)在有點(diǎn)大。

    “嗯……過(guò)時(shí)的話就不用再說(shuō)了?！蓖鮿P華此時(shí)也已經(jīng)想起來(lái)，似乎羅金輝的確是向自己遞過(guò)一份報(bào)告的，只是當(dāng)時(shí)自己忙著其他的事情，沒有在意，事后那份報(bào)告就不知扔到哪去了。他擺了擺手，示意羅金輝不必再辯解什么，然后問道：“你們估計(jì)，這種影響會(huì)持續(xù)到什么時(shí)候？”

    “這就要看大秦集團(tuán)那邊什么時(shí)候停止這種宣傳了?！绷_金輝說(shuō)道。

    “你們沒有聯(lián)系一下媒體，讓他們不要給大秦集團(tuán)宣傳？”王凱華又問道。

    羅金輝道：“我們聯(lián)系過(guò)了，不過(guò)沒什么效果。大秦集團(tuán)在各家重要媒體上都投放了廣告，您也知道的，現(xiàn)在的媒體六親不認(rèn)，只認(rèn)廣告費(fèi)。咱們投的廣告費(fèi)用不到大秦集團(tuán)的一個(gè)零頭，人家媒體當(dāng)然不會(huì)在乎我們的意見?！?br/>
    “真是反了！”王凱華忍不住又想拍桌子，“一家民營(yíng)企業(yè)，竟然如此囂張，難道就沒人能管得了他們嗎？”

    “王總，這事是不是跟上頭反映一下，讓上頭出面干涉一下。他們的虛假宣傳，不單是對(duì)我們北店造成了損失，其他車企也是損失慘重，這是對(duì)整個(gè)行業(yè)的挑釁啊?！绷_金輝說(shuō)道。

    “我會(huì)反映的。”王凱華點(diǎn)了點(diǎn)頭，“下個(gè)星期國(guó)家經(jīng)貿(mào)委召開會(huì)議，我會(huì)當(dāng)面向經(jīng)貿(mào)委的領(lǐng)導(dǎo)提出此事，決不能讓這種害群之馬繼續(xù)猖狂下去?！?未完待續(xù)……)