80年代初，1981年，AppleII已成為世界上最流行的電腦，蘋果公司也成長為一家擁有三億美元資產的公司，是美國商業(yè)史上發(fā)展速度最快的公司。

    成為海盜比加入海軍更有意思。

    當下工業(yè)設計的潮流就是索尼的那種高科技感，也就是金屬灰色，要么就涂成黑色，加一些怪異的設計。這么做很容易，但不夠好，我們要做的，就是讓產品科技感十足，然后用上簡單干凈的包裝，讓科技感一目了然。我們會把產品放在小包裝盒里，讓它們看上去純白漂亮，就像博朗生產的電器一樣。

    我們的設計思想就是：極致的簡約，我們追求的是能讓產品達到在任何現(xiàn)代藝術博物館展出的品質。我們管理公司、設計產品、廣告宣傳的理念就是一句話：讓我們做的簡單一點，真正的簡單。

    至繁歸于至簡。

    《時代》，1982年2月史蒂夫•喬布斯針對IBM的演講，1983年《冒險歷程：從百事到蘋果》，1987年，引用喬布斯在1982年的話。

    阿斯彭設計大會，1983年阿斯彭設計大會，1983年蘋果第一版宣傳冊

    It’sNotDoneUntilItShips.ThejourneyistherewardEmpathy,focus,impute.

    Appleisthe21stcenturybike.

    ThepeoplewhoaredoingtheworkarethemovingforcebehindtheMacintosh.Myjobistocreateaspace#小說forthem,toclearouttherestoftheorganizationandkeepitatbay.

    Myjobisnottobeeasyonpeople.Myjobistotakethesegreatpeoplewehaveandtopushthemandmakethemevenbetter.

    Actually,makinganinsanelygreatproducthasalottodowiththeprocessofmakingtheproduct,howyoulearnthingsandadoptnewideasandthrowoutoldideas.

    Folklore.org,January1983Folklore.org,January1983TheAppleMarketingPhilosophy,1977theWallStreetjournal,1980Macworld,1984Macworld,1984Playboy,February1985