亨氏的廣告競選在他們的總部大樓，一大早，唐德吉米他們就在樓內(nèi)的會(huì)議室外坐等了。
這次的廣告競爭主要有三家公司，分別是IPG、奧美以及雄獅。
而三家中只有雄獅的規(guī)模最小，如果不是達(dá)美樂老板的推薦，他們連大廈的門都進(jìn)不來。
從這一點(diǎn)也能看出亨氏公司的高層似乎并不死板，一切都以創(chuàng)意為準(zhǔn)則。
唐德今天破天荒的穿上了正裝，灰藍(lán)色的西裝搭配墨綠色領(lǐng)帶，看起來優(yōu)雅又迷人。旁邊接待的短裙黑絲女文員時(shí)不時(shí)就瞟向這個(gè)方向偷看，或許是離得遠(yuǎn)覺得不過癮，干脆端了杯水過來遞給唐德。
“謝謝?！碧频曼c(diǎn)點(diǎn)頭，笑著和她道謝。
“見鬼，唐德，我真不該和你坐在一起。”吉米翻了個(gè)白眼，在學(xué)校的時(shí)候就是如此，只要有什么好看的姑娘出現(xiàn)，那絕對(duì)是沖著唐德去的，自己站在一旁就像是個(gè)陪襯。
“你也很帥，吉米，只不過和我比起來還差了那么一點(diǎn)?！碧频抡f完又看看另外兩人，阿波里昂依然如山丘一般敦實(shí)，坐在椅子上一起一伏的，像個(gè)氣球。
而馬羅尼今天更騷包了，穿著一身白色西裝，系著粉色領(lǐng)帶，就像是夜總會(huì)里的男公關(guān)。
他此時(shí)正拿著幾張紙默默地背詞，似乎做了充足的準(zhǔn)備。
相比之下唐德就顯得隨意很多。
幾個(gè)人等待了一會(huì)，忽然聽到會(huì)議室的淺黃色木門響起“吱嘎”聲，隨后一眾西裝革履的精英人士從門后走出。
他們來自IPG廣告公司，IPG是立足于紐約的全球性廣告公司，規(guī)模很大。所以光從他們的氣質(zhì)上就能看出些許趾高氣昂。
而在這群人經(jīng)過的時(shí)候，馬羅尼本來想站起身打個(gè)招呼，結(jié)果屁股剛離開椅子，就發(fā)現(xiàn)人家根本沒有任何停步的念頭，大步流星的徑直走了過去。
“呃……”馬羅尼只好裝作若無其事的樣子撣了撣身上的灰塵，嘴里還自言自語了一句：“坐著真累。”
不過他的話也沒人在意，因?yàn)樘频乱呀?jīng)率先起身走向了會(huì)議室。
“等會(huì)……”馬羅尼屁股沒坐穩(wěn)趕忙又起身沖向門口，搶在了唐德身前第一個(gè)走入其中。
吉米見狀低聲嘲諷道：“我還以為他是非洲求偶的黑猩猩呢，這么心急?！?br/>
“不要侮辱黑猩猩，吉米?！碧频抡硪幌乱骂I(lǐng)，跟在阿波里昂身后走了進(jìn)去。
房間內(nèi)是幾個(gè)沙發(fā)拼成的評(píng)委席，上面落座著亨氏公司的高層，對(duì)面則是一塊白板，與幾個(gè)畫板。
“您好！”
“你好。”
在亨氏公司的高管起身迎接時(shí)，馬羅尼頗為殷勤的上前和他們握手打招呼，順帶著介紹了一下己方的四個(gè)人。
而那位亨氏高管大衛(wèi)也簡單說了一下自己這邊評(píng)委的名字。
但唐德沒有關(guān)注其他人，他只記住了那名坐在最中央，金色短發(fā)名叫亨利的年輕男人，因?yàn)樗桥陌宓腃EO。
“好，那么就不浪費(fèi)時(shí)間了，你們開始吧?！?br/>
稍微寒暄了兩句后，大衛(wèi)就宣布廣告創(chuàng)意演講開始，而馬羅尼也立刻站在畫板前侃侃而談。
“事實(shí)上，是這樣的，我們雄獅廣告公司，這次為了亨氏的廣告，一共準(zhǔn)備了兩個(gè)創(chuàng)意?！?br/>
馬羅尼說話時(shí)的小動(dòng)作有些多，像是嘻哈歌手，再搭配他的那身花里胡哨的衣服，看得眾人眼花繚亂的。
“而第一個(gè)創(chuàng)意，便是我想出來的，名為《把亨氏拿過來》，先生們請(qǐng)看這里?！?br/>
他所說的依然是之前的那個(gè)創(chuàng)意，在給亨利他們展示完了幾個(gè)食品后，將塑料薄膜翻了過來，一行字頓時(shí)出現(xiàn)在眾人眼前。然后又對(duì)著這句廣告詞吹捧了一番，從用戶心理說到廣告學(xué)，又從廣告學(xué)說到新聞傳播學(xué)。
總之說的云里霧里的，聽起來非常高大上。
不過唐德發(fā)現(xiàn)亨利的眉頭在看到這串文字后皺緊又松開，等馬羅尼語氣停歇的中途他突然插話道：“但這看起來并不是在展示我們的番茄醬。”
“當(dāng)然！”馬羅尼卻沒有聽出亨利潛在的意思，反而興奮道：“沙拉、牛排醬、番茄醬各種調(diào)味料都可以，亨氏，兩個(gè)字代表一切。要知道最有效的營銷方式就是聯(lián)想，就是觀眾的幻想?！?br/>
“嗯哼?！焙嗬骤浦掳?，發(fā)出一聲短促的鼻音。
“當(dāng)然，如果您需要，番茄醬也可以出現(xiàn)在畫面里，我們兩種方式可以同時(shí)使用?！?br/>
“好吧，我明白了?！焙嗬p輕點(diǎn)頭，眼神下垂，似乎意興闌珊。
大衛(wèi)見他這幅表情說道：“好了，感謝你們的創(chuàng)意，我們會(huì)認(rèn)真考慮的?！?br/>
這句話一出，即便是心思大條的阿波里昂也聽出了不妙的意思，趕忙說道：“抱歉，可我們還沒結(jié)束，還有一個(gè)創(chuàng)意?！?br/>
“還有一個(gè)？”大衛(wèi)表情有些不耐。
“對(duì)?！奔滓哺胶鸵痪洌骸巴耆煌膭?chuàng)意?！?br/>
“那就再聽聽吧，大衛(wèi)?！焙嗬麖?qiáng)打起精神，微笑著示意繼續(xù)，不過大衛(wèi)卻看了看手表：“那就再給你們五分鐘，開始吧?！?br/>
唐德聞言站起身，來到自己的畫板前：“其實(shí)不需要五分鐘，兩分鐘就可以?！?br/>
“哦？”這句話總算讓亨利感覺有了點(diǎn)興趣，并且唐德身上那股自信的氣質(zhì)，也讓他稍微嚴(yán)肅了一些。
“你們一定被競爭對(duì)手困擾很久了吧？”唐德沒有先說自己的創(chuàng)意，反而拋出了一個(gè)問題。
緊跟著在他們挑起的眉毛中說道：“各種調(diào)味番茄醬層出不窮，在宣傳上，每個(gè)都說自己的口感、味道與番茄醬無異，但事實(shí)上呢……這只是在欺騙大眾，并且已經(jīng)欺騙太久了?！?br/>
亨利默默點(diǎn)頭，這是他們一直在煩惱的事情，番茄醬市場份額就那么大，如果被其他調(diào)味品搶占，那自己公司的利潤就會(huì)越來越低。
本來做真番茄醬成本就已經(jīng)很高了，所以市場份額是絕對(duì)不能讓出去的，這也是他們不斷宣傳的原因。
唐德說到了點(diǎn)子上，現(xiàn)在就看他要怎么幫自己解決，或者說緩解這種情況了。
而唐德也早有準(zhǔn)備：“看這里?！?br/>
他將畫板轉(zhuǎn)過來，是一張豎形封面，最上端是亨氏經(jīng)典的番茄玻璃瓶，有濃郁的醬汁往下流淌，而下方則是一排廣告宣傳語。
“亨氏，唯一的番茄醬?！?br/>
唐德念出了這行字后，亨利立刻坐直身體，微微前傾。
“我們不需要強(qiáng)調(diào)太多，只要強(qiáng)調(diào)番茄醬三個(gè)字即可，因?yàn)槠渌镜亩际钦{(diào)味番茄醬，這就是他們與我們最大的區(qū)別。
“所以我們要做的不是把自己拉低到他們同一水平，和顧客去講什么優(yōu)惠，什么口感。而是要搶占用戶心智，把亨氏與真番茄醬畫上等號(hào)，如此一來，那些調(diào)味番茄醬自然無法威脅我們，是不是這樣？”
唐德說完后，會(huì)議室里安靜了一會(huì)，緊接著亨利鼓起掌來，笑著起身：“很好的創(chuàng)意?！?br/>
大衛(wèi)他們一眾高管也跟著起身鼓掌，反倒是阿波里昂他們有些受寵若驚。
至于馬羅尼，雖然臉上也皺巴巴的揚(yáng)起微笑，但怎么看怎么有股子酸意在其中。
“亨氏就是唯一的番茄醬，我相信那些顧客看到后就會(huì)把那些垃圾調(diào)味番茄醬統(tǒng)統(tǒng)甩掉?！?br/>
亨利鼓完掌繼續(xù)說道：“直接，簡明，與其他品牌有本質(zhì)的區(qū)別。你們知道真正的好創(chuàng)意要做到什么嗎？”
“什么？”旁邊的高層疑惑問道。
“要做到其他公司沒有辦法借用這個(gè)創(chuàng)意！”亨利指了指那句話：“唯一的番茄醬，他們根本用不了，只有我們，只有亨氏才能這么用，這就是好創(chuàng)意！”
“亨利，那其他公司的？”大衛(wèi)沒想到CEO對(duì)這個(gè)創(chuàng)意評(píng)價(jià)這么高，趕忙提醒了一句。
“其他公司可以直接拒絕了，大衛(wèi)。”
亨利笑著看向唐德：“我現(xiàn)在可沒空應(yīng)付他們?！?